¿Solucionar problemas de SEO local? Estos ajustes harán la diferencia

Una estrategia de posicionamiento siempre debe estar actualizándose, por eso es muy importante saber cómo solucionar problemas de SEO Local o SEO web, en este artículo revisaremos el primero de los casos.

Ya sabemos  que el SEO es vital para obtener tráfico, de hecho cualquier otro esfuerzo que no lleve a eso podría cuestionar muchas cosas. Lo mismo en el tráfico local para tiendas o sucursales que dependen de la cantidad de personas que llegan todos los días y que se traducen en compras. 

Una estrategia de SEO local o marketing local que funcione de forma correcta, siempre va a atraer a las personas correctas a una localización física. Y con personas correctas nos referimos a que la estrategia logró llegar a más personas dispuestas a consumir que a aquellas que lo están pensando. Es ideal para que una empresa logre conectar con las personas a las que quiere venderles algo y por eso es fundamental resolver los problemas de SEO local que te mantendrán en competencia durante este 2022. 

Vamos a decirte el propósito de hacer los ajustes que te recomendamos: Vas a regresar a las primeras posiciones en la búsqueda local y de nuevo, verás un cambio significativo respecto a los competidores en un área. 

Pero sobre todo, volverás a ver la inversión siendo rentable porque la estrategia está cumpliendo su propósito de nuevo. 

Si llegaste hasta este punto, es que ya sabes que tienes que hacer ajustes y nosotros te decimos cuáles van a mejorar el posicionamiento local en Google y cómo te mantendrán en el mapa durante el 2022.

¿Cómo solucionar los problemas de SEO local? 

Toma nota de los siguientes consejos.

  1. Lo más básico: una ficha de negocio en Google My Business

Es posible que en este punto, recuerdes la utilidad para un negocio local que tiene una ficha de Google Business Profile o como se conocía anteriormente, Google My Business. Además de que es una ficha en la que incluyes la información del negocio, también ayuda a que el buscador preste atención a tu empresa y con ello empieces a ganar confiabilidad. Lo que es un elemento clave para mejorar posiciones en el ranking. 

Recordemos que aún se trate de posicionamiento local, hacer SEO es crear estrategias y acciones dirigidas a las personas y no sólo para los buscadores. Al tener actualizada las fichas de los productos y servicios ofrecidos en el lugar, la experiencia del usuario mejora a nivel de búsqueda y esto es premiado por, al menos, Google. 

Otra cosa a considerar para la estrategia basada en fichas es contar con información actualizada en directorios y sitios de revisión. Es tedioso, pero ahora es el momento de ir a cada uno de los directorios que tienes señalando un producto o servicio y asegurarte de que la información que está ahí está actualizada, así como la dirección y contacto con el negocio.

2. Optimizaciones en el contenido posicionado

Va de la mano con el punto número 1, pero es sumamente efectivo para solucionar problemas de SEO local. ¿Qué implica la optimización de contenido? Bueno, para empezar, ¿la estrategia tiene una Landing Page o blog corporativo que ayude al posicionamiento del negocio local?

Si no la tiene, es momento de considerar la construcción de una web lo suficientemente bien estructurada para tres objetivos:

  • Ganar autoridad de marca.
  • Enviar tráfico de buena calidad.
  • Señalan a los buscadores que el lugar de tu negocio es confiable.

¿Necesitas un sitio? Es momento de desarrollarlo. ¿Necesitas revisar su funcionamiento? Es momento de una auditoría SEO.

Una vez dejando esto claro, es hora de hablar de la optimización de contenido que te ayudará a resolver los problemas del SEO local de un negocio. Podrías decir que la optimización siempre ayuda sin importar si está dirigida a un público en específico o no. Y sí, hacer la optimización de contenido para mejorar el SEO siempre trae buenos resultados, pero en la búsqueda local hay que preguntarse más cómo podemos apuntar a todas las búsquedas organizadas como:

“Negocio o servicio cerca de mí”.

Ese será el punto clave de la optimización para los contenidos destinados a llevar tráfico a una localización específica, hacer que todos los enlaces, contenidos y sitios posibles señalen el negocio como confiable e importante para el usuario que lo necesita encontrar.

3. Eliminar el contenido duplicado

La optimización también incluye encontrar y solucionar problemas de contenido SEO duplicado. Recuerda que se considera que el contenido duplicado es cualquier texto que se repite de forma parcial o completa en más de dos páginas web con diferente URL. No importa si ambos dominios son tuyos. Incluso podemos pensar que repetir información en la misma URL puede traerte consecuencias si no dejas claro por qué lo estás haciendo o en los metadatos.

 Para solucionarlo descarta las principales razones de que esto ocurra:

  1. Tu dominio es no canónico y esto hace que se produzcan URLs con la misma información pero duplicada.
  2. Tienes sitios a prueba que ya están siendo rastreados.
  3. En el caso de tener dominios diferentes por cada sucursal en diferentes países, hay un riesgo de que se identifique como contenido duplicado.
  4. Mala organización de la arquitectura de la información, esta es una razón especialmente recurrente porque cuando una web no está organizada por categorías de forma correcta, puede haber contenidos duplicados.
  5. Plagio de información de otros sitios o del tuyo.

Una vez que detectamos este problema por una o más razones de las enlistadas estas son soluciones que puedes consultar para arreglar el contenido duplicado:

  1. Agregar una etiqueta “rel_canonical” esto le va a decir a buscar que la página en la que la hemos colocado nos interesa que se indexe.
  2. Redireccionar con códigos 301 para que le digamos a Google hacia dónde poner atención. Esto es algo que debes hacer inmediatamente si quieres posicionar una página y quitar relevancia a otra que duplicó contenido hasta que se corrija.
  3. Cuidar que los metadatos no estén repitiendo información que pueda ser duplicada entre categorías, descripciones de producto u otros datos.
  4. Detectar si otra web está plagiando el contenido de un directorio y pedir que se elimine, de la misma forma que debes cuidar no hacerlo tú.

4. Agregar páginas de ubicación

Las páginas de ubicación son una de las mejores formas de mejorar el ranking en el SEO local porque ayudan a señalar a los buscadores que se posicionan en los resultados locales. 

Este tipo de páginas deben de contener información detallada de la ubicación del negocio o NAP: Nombre, dirección y teléfono, sólo de esa manera podrá ser una buena herramienta para seguir dando relevancia a un sitio web. 

Otro aspecto relacionado con esto es que mientras mejor funcionalidad tengan, será mejor para el buscador. Si existen botones de llamada al número, de acceso a la ubicación en mapa y contacto con el proveedor de la tienda, se considera una buena experiencia y tendrá más recomendaciones a la hora de buscar un servicio “cerca de mí”.

Hay una ventaja de utilizar estas páginas de ubicación como forma de solucionar problemas de SEO local para la empresa: se establece contacto en uno de los puntos decisivos del recorrido de conversión. 

Esto quiere decir que con ayuda de estas páginas, podemos acercar un poco más al usuario hacia la conversión de manera que sienta que hay personalización y que efectivamente la solución a su búsqueda está en el negocio local. 

Recordatorio importante para una estrategia SEO local en 2022

Estos son ajustes importantes de hacer siempre que los datos indiquen que hay una variante en los resultados, se debe permanecer en constante monitoreo y encontrar las mejoras de acuerdo con una estrategia, cualquiera que sea. También es importante buscar estrategias que tengan un buen índice de éxito como el Local Pack SEO.

Incluir estos ajustes en la estrategia que llevas hasta ahora podrá traer beneficios a largo plazo pero, es muy importante estar pendiente de las nuevas actualizaciones en los buscadores para encontrar alternativas amigables con los sitios.

Por suerte, puedes consultar este blog para enterarte de nuevas herramientas y ajustes en el SEO local de una marca. Además puedes seguirnos en redes sociales para enterarte de más consejos de parte de nuestros expertos.

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