SEO local para empresas que buscan tener más clientes

Descubre en este artículo qué es el SEO local para empresas. ¿Estás a cargo de múltiples sucursales de marca o tienes un negocio local? Probablemente estás buscando tener más clientes y tráfico en cada uno de tus puntos y te vamos a decir cómo.

A estas alturas de la vida de tu negocio ya debes saber que estar en internet es indispensable para ser considerado en los procesos de compra de tu público objetivo. Más allá de esto, también es importante que destaques los principales diferenciadores que tiene tu negocio, además de proporcionar tu página de marca, extensiones de llamada o bien la posibilidad de reservar alguna cita. 

Crear una estrategia de SEO Local para empresas puede ser la solución para tener más clientes. ¡Comenzamos!

¿Por qué la búsqueda local es importante para una empresa?

Hay diversos datos esclarecedores sobre la importancia del SEO local para empresas y podemos comenzar a hablar de ellos por niveles, con el fin de que quede mucho más claro. 

seo local para empresas

Comencemos con la importancia que tiene para los pequeños negocios locales:

Es uno de los niveles más pequeños pero prometedores gracias al aumento del consumidor responsable y pendiente por contribuir a la economía local. Muchos de estos negocios tienden a pensar que si son conocidos por sus clientes habituales, bastará para un éxito permanente.

El SEO local para empresas implica ponerse en el mapa, para que comiences a aumentar tu visibilidad en un rango de distancia importante para ti. Si cuentas con servicios por los que debes agendar citas o reservaciones, poner un anuncio sobre tu establecimiento cuando alguien está cerca de ti, aumentará las posibilidades del tráfico a tu establecimiento. 

Ahora, hablemos de las Pymes y por qué están en el ojo de Google:

Las Pymes están teniendo prioridad en el posicionamiento de las campañas en Google, cerca de 70% de los ingresos que tuvo la empresa, fue por inversiones de empresas locales que están teniendo un crecimiento importante. Frente a las grandes corporaciones, el SEO local aplicado a pymes, asegura la oportunidad de continuar con su desarrollo y crecimiento. 

A la larga, presenta posibilidades de un nuevo mercado liderado por jóvenes empresas que quieren atraer nuevos clientes, tener un posicionamiento local y aumentar sus resultados en una zona geográfica determinada. Esto puede indicarles a los directores o inversionistas en dónde resulta mucho más rentable el negocio.

Finalizamos con las grandes empresas y sus sucursales:

Gracias al SEO local para empresas, si un usuario está buscando: “refacciones cerca de mí”, encontrará todas las opciones que ofrecen el producto que está buscando. Ya sean pequeños negocios hasta la sucursal de una cadena importante. La diferencia consiste en que si tu anuncio muestra la localización, los tipos de refacciones y está acompañado por precios y tu marca; el usuario irá a ti. 

Si estás buscando que la cadena que diriges obtenga más tráfico en una sucursal que no ha tenido los mejores resultados, bajando la competitividad y rentabilidad de un área, es momento de usar SEO local.

Ahora que ya sabes quiénes se benefician del SEO Local podemos seguir avanzando con el fin de que logres posicionar tu negocio en áreas específicas.

Factores a considerar al hacer SEO local para empresas

Mientras cada vez hay más negocios en línea y los usuarios pueden permitir utilizar su ubicación y resulta muy competitivo aprovechar el marketing local. Otro factor que es importante considerar es la búsqueda por voz. 

Cuando alguien está buscando un negocio local, pueden existir dos situaciones que de una u otra forma afectarán los resultados. 

  1. El usuario buscará la información desde su casa con lo que las opciones que encontrará estarán en un rango determinado a él. 
  2. El usuario buscará mientras se desplaza cambiando las opciones a medida avance y si no somos capaces de llamar su atención, lo habremos perdido.

Otro de los factores a considerar para realizar el posicionamiento SEO en negocios locales son los dispositivos en los que se hace la búsqueda y esto se debe a que la mayoría de los usuarios pasan más tiempo de su vida con sus celulares móviles que en un ordenador. Con la entrada del aislamiento y las mejoras de usabilidad por dispositivo, el punto clave para hacer SEO local es el móvil. 

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De todas estas búsquedas realizadas desde el celular es mucho más probable que el usuario termine consumiendo en el negocio local que pudo encontrar. Los usuarios de ordenador, consumen también, pero la efectividad es baja. No es común un consumo inmediato desde la computadora.

Si vas a comenzar una estrategia de SEO local para empresas, tienes que saber que puede ayudar a todo tipo de negocio, pero hay objetivos mucho más específicos que delimitan el segmento a quien pueden impulsar. 

Pregúntate si tu marca cumple con las siguientes características:

  • El negocio es tan específico que en este momento, no piensas en comercializar fuera de tu país.
  • Comercializas productos y servicios de consumo inmediato y localmente. 
  • No tienes la intención de posicionarte en otros lugares porque tu consumo principal está en los alrededores.

Si es que estos aspectos van con el desarrollo de tu negocio, si necesitas comenzar a hacer SEO local para empresas.

¿Cómo hacer SEO Local?

 Ahora veamos cómo empezar a hacer SEO local con las acciones básicas que te podrán como una de las empresas posicionadas mejor valoradas en tu sector.

  • ¿Estás en el catálogo o directorio online?

Eso es lo primero de todo o nunca vas a aparecer en las búsquedas de tus usuarios para ello existen plataformas como Google my Business, Bing o Yahoo Local. En un nivel más avanzado tú mismo sitio puede tener incluido una geolocalización en la cual sea posible ver tu sucursales o negocio local en el rango que se encuentra el usuario que hizo la búsqueda.

Un caso real ocurrido con uno de nuestros clientes que contaba con múltiples puntos de búsqueda para sus sucursales es el siguiente:

Al integrar un directorio completamente personalizado para ellos en el mismo sitio web, las pérdidas o ausencias de pagos a sus servicios disminuyeron. Esto gracias a que nos apegamos al principio de: 

“Si vendes local, quieres un consumo inmediato, también tus usuarios, mientras más fácil sea localizarte, el resultado mejorará”.

Así mismo, las filiales o negocios con los que se estableció una relación aumentaron debido a que mientras más visitas recibían de clientes, más comisiones ganaron. 

  • ¿Qué dicen de ti los clientes?

Los anuncios o SERPS de un negocio que realiza SEO local para empresas muchas veces incluyen el espacio o extensión que muestra las reseñas de los clientes. Esto no depende de quienes desarrollan la estrategia. Google mostrará siempre las opiniones de los usuarios que visitaron el negocio. Por lógica tendemos a confiar en la opinión de otras personas, así que mientras mejores comentarios tengas, más clientes y tráfico tendrás. 

Pero no sólo funciona en las opciones de la búsqueda, también puedes mostrar lo que otros dicen de ti en el mismo diseño de tu web. 

Pensemos en un restaurante que se ha anunciado por medio de campañas de SEO Local así que vemos la ubicación, el horario, teléfonos y un apartado para reservaciones. Sin embargo, ¿qué lo hace diferente a las demás opciones? Lo que se dice de él. 

Si las reseñas de usuario son positivas y continúan actualizándose, confiaremos en que el servicio es lo que buscamos y podremos regresar a consumir. Así como sucede en el sector gastronómico, muchos otros, se benefician de esa publicidad hecha por los clientes.

  • Juntos pero no revueltos: crea páginas por servicio o producto que ofrezcas

Podríamos encapsular en una sola página toda la variedad de productos o servicios que ofreces. Después de todo, hay desarrolladores o agencias que te dirían que es mejor mostrar todo para no perder a un cliente. Esto es un error que afectará tu posicionamiento. 

Como sabes, en una estrategia SEO de Clusters temáticos, es mejor asignar diferentes páginas con cada servicio para poder hablar de las especificaciones de cada uno. Además mostrará un mejor nivel y manejo de arquitectura de la información lo que te ayudará a estar entre las primeras recomendaciones de la búsqueda. 

Algo más a considerar en el posicionamiento local de un negocio local es optimizar y diseñar páginas para cada ciudad o localización en el que tengas una sucursal.

Será mucho más sencillo aparecer en la búsqueda mientras más puedas pensar como lo haría tu cliente. Pensamos que está buscando una zapatería en su área pero tal vez resulta más lógico buscarla con el nombre de la ciudad o localidad. Entonces tu página aparece porque incluiste el nombre de la ubicación geográfica.

Pero no debes saturar la página con este contenido.

Encontrarás miles de Keywords que incluyen una localización determinada pero si no se colocan estratégicamente, pueden jugar en contra del SEO.

Utiliza los H2 Y H3 para dejar clara la siguiente información: 

  • Cuál es tu servicio o producto
  • Donde estás ubicado
  • Contacto y precios

Muy pronto te estaremos hablando de cómo tener la arquitectura de la información a tu favor, así que suscríbete al Newsletter para enterarte. 

Pensando en el rediseño y posicionamiento de tu sitio para SEO local

El SEO local para empresas también se encarga de optimizar los sitios para poder vender servicios y productos.  Si tienes un sitio pero no ayudas a que los clientes vean lo que estás ofreciendo, no vas a vender y mucho menos aparecerás entre las sugerencias. 

Pensemos en una tienda de ropa que tiene diversas sucursales a lo largo de la república pero no está mostrando ni sus ubicaciones ni tampoco tiene categorías de productos. O tal vez sí las tiene pero no tiene un sentido lógico de estructuración. 

Si pensamos como lo haría el usuario que busca un pantalón dentro de las temporadas de rebajas, ¿dónde buscarás primero? Así es, en la categoría de promociones o rebajas de temporada.

Entonces la arquitectura del sitio deberá organizar la información de la siguiente forma:

  • Página principal con la ubicación de la sucursal cercana al cliente
  • Rebajas de temporadas, que al mismo tiempo funcionan como filtro para mostrar el inventario catalogado en rebaja.
  • Subcategoría para pantalones o jeans.
  • Dentro de esta categoría y para usuarios mucho más especializados: material.

¿Para qué mostrar la ubicación si se realiza una compra en línea? 

Para que el usuario tenga la opción de acudir a la tienda y con ello abrir la oportunidad a más compras en sucursal o bien, dar a entender que su producto está cerca de él y o tendrá que esperar demasiado para recibirlo. 

Si diriges una empresa con múltiples ubicaciones, comienza a navegar con ojos de usuario y comprueba que el recorrido es amable y que la información te ayuda a encontrar lo que buscabas.

Si no es así, ¿necesitas ayuda para mejorar tu sitio? Escríbenos y encontraremos las mejores prácticas dirigidas a tu sector y productos. 

Conseguir que tu negocio crezca digitalmente no es imposible y lo puedes averiguar en tan sólo una hora de consultoría y diagnóstico. Probablemente lo que necesitas es comenzar a vender local. ¿Estás listo para conseguir los resultados que tu empresa necesita de ti?

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