Organiza tu web al crear una estructura en silo

La arquitectura web es uno de los factores claves para que logres posicionar tu sitio. Hoy vamos a crear una estructura en silo para SEO. Existen diferentes tipos de arquitectura web y elegir uno dependerá de tu clase de contenidos o temas. ¡Comenzamos!

¿Qué es un silo SEO?

Para comenzar con este artículo, tenemos que definir qué es una estructura en Silo y para qué te va a servir en SEO. 

La estructura en Silo es una manera de organizar y optimizar el contenido de tu página en líneas o segmentos de palabras clave aumentando su relevancia y centrándose temáticamente en una categoría.

Así ayudamos a que los buscadores le den la relevancia necesaria a una página cuando se utilizan estos términos relacionados. Crear una estructura en silo está ampliamente relacionado con crear Topic Clusters de contenido y tiene que ver con todas las técnicas SEO conocidas como On-Page.

Lo básico para hacer una estructura SEO de silo es organizar de forma jerárquica las palabras clave, de la que abarca el tema general o se desea dar más relevancia, a las que son más específicas y no cuentan con tanta relevancia. 

Después, necesitas saber que el objetivo de esta técnica es aumentar la relevancia de palabras clave. Es decir que si tú has creado una página basada en términos conocidos como Longtail con poco volumen de búsqueda, esta es tu estructura ideal.

Ahora que sabes estos factores básicos, podemos explicarte la eficacia de esta arquitectura de contenido.

El ejemplo ideal es cuando tienes diferentes caramelos regados o revueltos de forma que hay de diferentes colores. Será un caos encontrar el que buscas y la probabilidad de que salga cuando gires la palanca, es de 1 en, si quieres, 1 millón. 

Obtendrás un caramelo, pero no el que buscabas, así la máquina de dulces seguirá funcionando, pero ¿y si la máquina tuviera organizado el contenido por color y así el consumidor diera con lo que busca?

Seguramente el dueño de esa máquina tendría más ganancia al finalizar porque la máquina te da justamente lo que quieres. 

Esa es la lógica de la estructura en silo. Te conviene si tu página tiene tantos contenidos como caramelos, esa máquina y si vas a continuar creciendo. Si no, en realidad algo más sencillo seguirá siendo bueno. 

Crear una estructura en silo ayuda a los buscadores a comprender tu contenido por categorías de palabras en jerarquía y a que los usuarios encuentren lo que buscan, ayudando a tu autoridad y posicionamiento. 

¿Cuál es la única regla que debemos seguir? Que no haya una keyword igual en otra categoría. Sí, puede haberla de forma vertical, pero de manera horizontal, no. 

Creando una estructura SILO

Para crear esta estructura va a ser necesario que tengas mucha paciencia y que realices una búsqueda de palabras Longtail. Hacemos énfasis en la paciencia porque ir organizando estas palabras puede ser complicado y el posicionamiento de la página puede ser bastante complicado, así que toma tu tiempo.

Ahora que vamos a comenzar a planificar la estructura web, es importante que contemples dos cosas: el sistema de directorio y el enlace interno.

crear una estructura en silo

 

El sistema de directorio se refiere a una serie de carpetas por categorías que están llenas de páginas enfocadas a una serie de palabras clave específicas. 

Lo primero que tenemos que hacer al crear una estructura en silo es identificar cada una de estas categorías para organizar los contenidos.  Las palabras clave que pertenezcan a un mismo tema deberán estar en la misma categoría. Esto hace que los buscadores identifiquen los temas como relacionados en una categoría y así posicionan más rápido el sitio.

Tienes que saber que las palabras clave no necesariamente tienen que ser idénticas, además, crear una estructura en silo se relaciona con el sentido de las palabras interrelacionadas bajo un tema. 

Para la vinculación interna o el enlace al interior del sitio, vas a crear estos links por medio de Anchortext que une a las diferentes páginas con palabras clave pertenecientes a cada categoría.

La regla en este enlazado es evitar enlazar las diferentes categorías entre ellas porque afectaríamos las carpetas específicas de contenido. 

Pero, si es necesario relacionar una página de diferentes categorías con otras, lo que podemos hacer es indicar que no se debe seguir ese link con la etiqueta de No Follow.  Así le diremos a los buscadores que aunque está relacionado, no deben confundir las categorías, es una mención.

Estructura SILO para SEO

Ahora que ya hemos visualizado cómo se acomodaron las páginas en categorías después de la página principal vamos a trabajar por niveles.

Crear una estructura silo es parte de comprender una lógica vertical de organización y comenzamos con la página principal. ¿Cómo vas a elegir la página principal? De acuerdo con los objetivos que tiene tu página. 

Si uno de los principales objetivos es que se conozca tu restaurante, comenzamos con la página principal titulada: Restaurante vegano.

Y vas a escribir toda la descripción, incluir imágenes y un menú para poder navegar entre cada categoría. Lo que vas a incluir van a ser los términos en palabras clave que quieres posicionar. En este caso y probablemente sólo en la página principal, estarán las keywords de marca, junto con las palabras clave relacionadas al restaurante vegano.

Es necesario que cuando empieces a hacer la estructura conozcas las palabras clave de cada categoría, así que investigar keyword es el paso cero.

Lo siguiente son las páginas pilares o las categorías derivadas de la página principal. De tu página para restaurantes veganos, probablemente tengas un menú de Bebidas, Platos principales y postres. Además como quieres ir llenando tu web de información valiosa, tal vez tengas un apartado para blog.

Vas a separar cada una de las categorías:

ejemplo para crear una estructura silo

Como puedes ver en el esquema, al crear diferentes categorías vamos a tener oportunidad de incluir diversas entradas relacionadas. Si lo que quieres es que las personas que ven en el menú puedan ordenar y al mismo tiempo conocer el detalle del platillo o bebida, harás una página por cada artículo y así agruparás cada cosa en su lugar.

Por otro lado, si en tu blog de recetas incluyes instrucciones o contenido de valor sobre el menú o plato que quieres impulsar, te recomendamos que apliques enlaces desde el artículo hacia el producto y que incluyas un botón y procesos muy claros para hacer el pedido.

¿Necesitas un menú para ordenar o para generar conversiones desde cualquier página de producto? Sí. En todas tus páginas sobre el producto de marca lo mejor será incluir un formulario o directamente un botón para el carrito de compra. 

Aquí tendrás la oportunidad de elegir si sólo creas una página para convertir y enlazas o bien, haces un menú para conversión desde cualquier sección. La segunda opción puede ser más efectiva para la usabilidad.

Si haces el enlazado hacia una Landing Page desde cualquier página de producto, lograrás transmitir autoridad por lo que recomendamos que esté en el Inicio o Home. Será como tener un montón de flechas apuntando a tu página inicial. 

Al final, crear una estructura silo para SEO, no es algo que te dé los primeros lugares en las SERPS de forma inmediata, pero sí es una forma de ayudar al buscador a identificar:

  • Palabras claves que quieres posicionar.
  • Páginas que quieres con más autoridad.
  • Enlaces más relevantes

¿Te gustaría que tu web funcionara así? Considera una estrategia de SEO que opere desde la estructura y que elija las mejores keywords para tu producto. Esta es una de las formas en las que organizamos los sitios de clientes que buscan seguir generando contenido, al mismo tiempo de posicionar su marca de forma orgánica.

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