La Guía de Posicionamiento SEO que tu marca necesita (Parte 2)

Seguimos con la Guía SEO que tu marca necesita y recordamos que en el artículo anterior, vimos temas como hacer que Google encuentre tu contenido, generar jerarquías de URL y ayudar a que los usuarios entiendan tu web. Si te lo perdiste te dejamos un enlace a la guía de SEO que tu marca necesita (parte 1) para que lo leas y te quede claro todo estaremos hablando en este segunda parte. 

¡No olvides que la estrategia es la clave para realizar todas las tareas que el Posicionamiento SEO de tu página web requerirá!

Hoy comenzamos con los siguientes pasos para lograr el posicionamiento orgánico que buscas para tu negocio, nos referimos a la optimización de tu web en buscadores. ¿Qué vas a aprender el día de hoy?

  • Optimización de contenido
  • Optimización de imágenes
  • Cómo optimizar tu web para móviles

De nuevo, trae tu libreta, tu bloc de notas o lo que mejor te acomode para que no pierdas ni un sólo detalle de lo que te presentamos. Si ya estás listo, ¡comencemos!

¡Alto ahí! Recuerda esto:

Un dato que no hay que ignorar es que el SEO no es una acción que permanece en el tiempo; se transforma. 

¿A qué nos referimos? Pues a que constantemente se agregan algoritmos que modifican a los resultados de búsqueda por lo que el posicionamiento natural u orgánico, sí o sí, es DINÁMICO. Es decir, constantemente vas a monitorizar, a revisar resultados y a diseñar estrategias que ayuden a tu página con el posicionamiento web y aparecerás en los primeros lugares de búsqueda o en las SERPS que significan Search Engine Result Pages.

Ahora sí, vamos a ello.

Optimización de contenido

El objetivo de la optimización de contenido es el siguiente: “Hacer que tu sitio sea útil e interesante”. Esta es una forma de crear una reputación de marca y nos ayuda en nivel de popularidad entre usuarios, así como de Google. Un básico es ofrecer contenido de calidad para el marketing digital de tu marca. 

¿Qué tienes que hacer?
Encuentra lo que tu audiencia quiere y ofrécele eso:
De nuevo, entramos al terreno de las palabras clave con la intención de ser de las primeras opciones en aparecer en el buscador. Para ello hay que estudiar a nuestros usuarios, quiénes son, cuáles son sus intereses y qué tan especializados están en nuestro contenido. Te recomendamos definir a los Buyer Persona de tu estrategia

Por ahora, hablemos de dos tipos: el iniciado y el experto en tu negocio de mobiliario para hogar, por ejemplo. 

El iniciado, entrará a Google y buscará de forma general “Muebles para el hogar”, mientras que el experto, “Cómodas y estantes de madera para estudio”. La principal diferencia entre ellos son sus búsquedas, porque la primera nos indica una Keyword general que podemos encontrar con mayor volumen de búsquedas, mayor competencia y menor probabilidad de conversión. 

La segunda KW, se trata de una en Long Tail, en términos de SEO, con mayor especialización, mayor segmentación y con ello, menor tráfico pero mayor probabilidad de conversión. 

Así que una recomendación es generar ambas listas de posibles búsquedas y tenerlas listas para el momento de optimizar el contenido. Otro punto a tener en cuenta es revisar el rendimiento de cada palabra clave con herramientas de optimización como Google Search Console, con ellas verificarás qué palabras han generado más tráfico y cuáles muestra tu página.

Básicamente teniendo en cuenta esto podrás ofrecer contenido SEO y parecer en motores de búsqueda. 

Recuerda que la confianza del usuario es lo que te permitirá seguir con la reputación de tu marca. Asegura que tu página no contiene SPAM, que la información de productos está actualizada, que el servicio al cliente está presente y que muestras lo que te piden. Una forma de darle comodidad al cliente es tener la tecnología para una conexión segura que mejore su experiencia de usuario al estar en tu web.

Buenas prácticas:

  • Redacta de forma clara y fácil de comprender.
  • Organiza los temas de forma clara y lógica.
  • Crea contenido único.
  • Agrega texto descriptivo.
  • Optimiza el contenido para el usuario: en este último punto recuerda que la experiencia que quieres brindar es positiva, el buscador se encargará de darte tu lugar en la página de resultados.

Optimización de imágenes

Primero que nada, ten en cuenta que para el posicionamiento SEO de una imagen Google tiene un tiempo límite, esto quiere decir que, mientras más ligeras sean tus imágenes, más tendrás oportunidad de tener un lugar en la primera página del buscador. Lo siguiente es el formato de todo el material que vamos a utilizar en nuestra página.

Lo más recomendable es que utilices formatos como JPG para fotografías o imágenes grandes, mientras que PNG funciona para todos los archivos gráficos como logos, íconos y botones. Ya que si cuentas con formatos en vector, nosotros confiamos en .SVG.

Hoy en día, somos muy visuales y una forma de atraer tráfico es con las imágenes que utilizamos. Es aquí que debe existir una conexión coherente entre el texto y la imagen que hemos seleccionado. Hablamos de que la imagen comunique el sentido del contenido y contenga un texto descriptivo (con las palabras clave, claro).

Buenas prácticas:

  • Nombra las imágenes con tus palabras clave SEO de contenido.
  • Evita textos alternativos muy extensos (puede considerarse SPAM).
  • Integra texto a la imagen ya que ayudará a tener un contexto general del contenido.
  • Difunde las imágenes con la URL que creaste para el contenido, es decir que si la imagen cuenta con un link asociado, las plataformas de imágenes serán una entrada de tráfico adicional.

¿Cómo vas? Sabemos que esto te ha dado mucho qué pensar, tal vez ya abriste tu página y comenzaste a notar esos detalles existentes. ¡Muy bien! Ya comenzaste la optimización de sitio web para tu marca, pero, ¿y si tus clientes utilizan su celular para llegar a ti? Veamos qué hacer.

Cómo optimizar tu web para móvil

La optimización para dispositivos móviles es cada vez más necesaria; es un hecho que la mayoría de los usuarios pasan más tiempo en su celular que frente a una computadora. Por eso, primero ten en cuenta los diferentes tipos que existen como:

  • Smartphones
  • Tablets
  • Teléfonos de gama baja. 

¿Por qué es importante? Porque si uno de estos dispositivos no puede visualizar tu web, es probable que jamás regrese y con ello pierdas a un posible cliente. Por otro lado, recuerda que para que Google comience a ayudarte en el posicionamiento orgánico, es necesario que tengas interacción con la audiencia por lo que hay que asegurar que el sitio funcione de forma correcta. 

Los desarrolladores profesionales, recomiendan que el diseño web se trate del adaptable, debido a que el servidor de la página web de tu marca, enviará el mismo código a todos los dispositivos y se renderiza acorde a las características de cada uno. 

Buenas prácticas:

  • Ofrece las mismas funcionalidades para todos los dispositivos.
  • Evita funcionalidades que no generen valor o distraigan del objetivo.
  • Prueba la optimización de tu sitio para móviles. 
  • Comprueba que todos los datos, imágenes o vídeos también se encuentren en la versión web.
  • Revisa las velocidades de carga en diferentes dispositivos.

Como te pudiste dar cuenta, el consultor SEO o responsable de tu sitio web, también está encargado de verificar la funcionalidad y forma de los contenidos que ofreces. La optimización tiene la meta de generar reputación y tráfico con ayuda del algoritmo de Google. 

Te aseguramos que al seguir estas acciones comenzarás a hacer tu página más amigable con tus usuarios y con ello, Google te recompensará.

No te pierdas la última parte de la Guía SEO para tu marca que Virket Agency tiene para ti. ¡La puedes consultar Guia SEO parte 3!

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