Estrategia local pack SEO para hacer crecer tu negocio

¿Estás poniendo los esfuerzos en las partes que más interesan en tu negocio para aparecer en las tres primeras búsquedas relevantes de Google? 

En el artículo de hoy te compartimos la importancia de una buena estrategia de local pack SEO para tu negocio.

Dentro de las estrategias de posicionamiento SEO más allá de la investigación de keywords potenciales y atracción de tráfico, es importante que tengas en cuenta la imagen de tu negocio, ¿cómo se presenta en las SERPs?

Los negocios más relevantes siempre aparecerán de acuerdo a la ubicación del usuario, quien se guiará siempre por la exhibición de una buena ficha de Google Business Profile. Tanto así, que se ha visto que en el último año han aumentado las adquisiciones en negocios locales gracias a la estrategia de local pack SEO.

¿Qué es Local Pack o una estrategia de Local Pack SEO?

Un determinado negocio suele llevarse el 50% de los clics y comprende el 80% de las búsquedas de acuerdo a la proximidad. Una estrategia de local pack SEO te será de gran utilidad para la geolocalización de tu negocio, ya que Google es el encargado de recopilar una gran cantidad de información local para elegir los mejores negocios cerca de ti, tomando en cuenta tres aspectos importantes: proximidad, prestigio y relevancia. 

Si cumples con estos requisitos (entre otros), en automático serás una de las primeras opciones dentro del local pack SEO de las SERPs. Un ejemplo: quieres comprar pan para tu familia, la intención de búsqueda probablemente sea “panadería en CDMX”. En automático el buscador te arrojará las mejores opciones cerca de ti de acuerdo con los lineamientos que te mencionamos más arriba. 

Los resultados que te aparezcan más abajo serán los de publicidad de motores de búsqueda y posicionamiento orgánico, los cuales de seguro te brindarán de forma más general información sobre “las mejores panaderías en CDMX”. 

Todo depende de la intención de búsqueda y de tu estrategia de SEO local al igual que el uso de micromarketing. Entre más específico seas con los lineamientos exigidos por el buscador, mejor posicionado estará tu negocio. 

Antes de mencionar las características principales que debes de cumplir dentro de la estrategia de local pack SEO, es necesario que conozcas sus subcategorías.

1. ABC Pack 

Este tipo de búsqueda se refiere cuando buscas una marca en específico, de esa manera el buscador te arrojará la ubicación de las diferentes cadenas del negocio que hay a tu alrededor. Por ejemplo: “librerías Gandhi”. En automático te aparecerán en el mapa tres opciones marcadas con las letras A, B y C, esto con el fin de ver cuál te quedaría más cerca. De igual forma si tienes una emergencia para llegar a un sitio en donde tengan el producto o servicio que necesitas, Google te presentará tres opciones de negocios diferentes marcados del mismo modo con las letras A, B y C. 

Cosas que debes saber sobre el ABC Local Pack

• Opciones de ir a la página web o cómo llegar a través de Google Maps.
• No se muestran las reseñas de los usuarios .
• Teléfonos y horarios visibles 
• No se muestra la categoría de negocio.

2. Local Finder

Este resultado de búsqueda aparece cuando le das clic a una de las opciones del local pack SEO, de inmediato se te presentarán del lado izquierdo una serie de negocios con las especificaciones que quieres encontrar, por otro lado, de la parte derecha se ubicará el mapa de geolocalización. 

Cosas que debes saber sobre Local Finder

• No es lo mismo que Global Market Finder.
• Al dar clic en uno de los negocios te aparecerá el knowledge panel con mucha más información.
• Hay veces que se confunde con Google Maps. Local Finder sólo te muestra una zona geográfica concreta. 

3. Snack pack 

Cuando estás en búsqueda de un lugar para comer o turistear, el buscador te arrojará tres resultados similares a los del ABC Local Pack, pero en vez de contener información como su página web o ¿cómo llegar? te aparecerá una foto del lugar. 

Hay ocasiones que en este tipo de búsqueda se te presentará inclusive el costo del servicio, como en el caso de los hoteles. 

Cosas que debes saber sobre el Snack Pack

• Tiene la opción de carrusel de fotos cuando el cliente da clic a la información de un negocio.
• Clic cero es una forma de no tener que llamar ni entrar a la página web del negocio, la información más relevante se encuentra en el local pack.
• Por su nombre, usualmente se refiere al pack de restaurantes o mejores lugares para ir a comer, pero esta tendencia de local pack SEO ya traspasó hacia otras actividades de ocio y turismo. 

4. Knowledge Panel

Es un resultado destacado de acuerdo a la keyword que se utilice, en pocas palabras contiene información general del negocio y fotos del local. Esta búsqueda es muy concreta, seguramente de algún lugar que el usuario ya haya visitado con anterioridad. 

Cosas que debes saber sobre el Knowledge Panel

• Usualmente se utiliza para empresas con mayor renombre, debido a la utilización de keywords genéricas.
• Si optas por está opción, debes usar keywords tipo long tail para tu negocio.
• Debes construir una imagen de tu negocio fuerte para que Google pueda seleccionar tu negocio en el Knowledge Panel.

De acuerdo a las necesidades de tu negocio y posicionamiento SEO en el buscador, podrás adecuar una buena estrategia de local pack SEO para tu negocio. 

Ahora pasemos a las características generales de esta estrategia que te ayudarán a tener más visibilidad en las SERPs.

Características Local Pack SEO

Para que Google pueda elegir tu negocio por medio de una comparativa con otros negocios que ofrecen el mismo producto o servicio que tu, es importante que tengas actualizado lo siguiente: 

NAP (Name, address, phone) 

Sin el NAP no podrás tener visibilidad en las SERPs, es el primer requisito que siempre debe estar optimizado. 

• Nombre
• Dirección 
• Teléfono

Ficha de Google Business Profile actualizada

• Indica los servicios o productos de tu negocio.
• Publica fotos que los usuarios logren identificar con lo que ofreces.
• Proveer de fotografías geolocalizadas del negocio.
• Completar la información con keywords.
• Siempre responder a los comentarios de los usuarios.
• Reforzar la ubicación de tu negocio, colocando el nombre de la ciudad o localidad.
• Publicar contenido para aparecer en los resultados de local pack SEO.

No dejes de lado tu estrategia de SEO

Cuando se quiere tener visibilidad en el Local Pack SEO, muchas veces se deja de lado el posicionamiento de un sitio por medio de keywords u otras estrategias. Esto es algo que no debe de ocurrir, todos los componentes del SEO son importantes para hacer crecer la visibilidad de un negocio.  Con el complemento para las estrategias de SEO local, ten por seguro que tu negocio formará parte del 80% de las búsquedas locales.

Selecciona las keywords de calidad que especifiquen las características principales de tu negocio, de igual forma no olvides revisar muy bien el tipo de palabras clave en tus campañas, que lleguen a confundir tu servicio o producto con otro, o que por el momento no ofreces.

Enlaces

Entre más recomendaciones tengas por medio de enlaces externos, mejor posicionado estará tu negocio en la web. Asegúrate de proporcionar los enlaces adecuados que justifiquen los clics a tu Landing Page. 

Cuida el diseño de la landing page 

La presentación de tu negocio claramente puede estar desde el Local Pack SEO, pero la página de aterrizaje o Landing Page es lo que establecerá la experiencia de usuario para llegar a una etapa de consideración y posible decisión en el funnel de conversión. 

Optimiza la landing page de tu negocio y no olvides de contar con ciberseguridad sólida para obtener credibilidad y confianza al cliente. Los cortafuegos, las VPN y los hábitos adecuados de navegación son algunas formas de proteger la seguridad misma de tu negocio y los datos del usuario.

Uso de videomarketing

Es cada vez más común que no sólo empresas de prestigio nacional e internacional ya cuenten entre sus planes de marketing con una sólida estrategia de videomarketing. También los negocios locales deben de aportar esta nueva experiencia para que el lead potencial sienta una cercanía con lo que haces y ofreces en tu negocio. 

Invierte en videomarketing para tener un mayor alcance en las SERPs, con esto, también aumentarás tu tráfico en redes sociales con clics asegurados que podrán ir directamente a la Landing Page de tu negocio. 

Una estrategia de local pack SEO bien ejecutada puede ayudar a tu negocio para su rendimiento en las SERPs, sin olvidarte del posicionamiento orgánico. Recuerda que no sólo es cuestión de obtener tráfico y clics, la presentación visual e información principal de tu negocio es la clave para que el usuario decida convertirse en un lead potencial. 

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