Descubre cómo crear una estrategia digital con Clusters temáticos

Descubre cómo crear una estrategia digital de contenidos con Clusters temáticos, qué son los Topic Clusters y cómo pueden ayudarte en el posicionamiento SEO de un blog. 

Hacer que llegue la información y los contenidos que preparamos a una audiencia es una tarea complicada. Muchas de estas complicaciones están relacionadas con la gran cantidad de competencia en internet y con las actualizaciones a los algoritmos que han cambiado la conciencia que tenemos sobre cómo clasificamos los temas.

Crear clusters temáticos es una de las maneras en que podemos impulsar un blog a aparecer entre las primeras sugerencias de los buscadores. Esto ya es una ventaja porque si tratamos de averiguar cómo funcionan los buscadores después de  tantas actualizaciones, sólo lograremos frustración. Aunque existen muchos sitios que ya emplean esta estrategia, en realidad pocas veces se hace de forma adecuada. 

Importancia de los Clusters temáticos

Cómo hemos revisado en artículos sobre SEO semántico y búsqueda de Keywords, la tecnología cada vez es más intuitiva y natural. La importancia de los clusters temáticos radica en hacer la búsqueda más acertada al pensamiento y procesamiento del lenguaje natural. Todo está en el cambio de comportamiento de los usuarios al hacer una búsqueda en internet, ya que no lo hacemos igual desde la entrada al escenario de asistentes de voz. 

Esto afecta de forma directa a las estrategias de posicionamiento SEO y cómo desarrollamos planes para cumplir con el objetivo. Una solución es comenzar a crear clusters temáticos. ¡Hoy te decimos cómo!

¿Qué es un Cluster temático?

En pocas palabras un Cluster temático es un conjunto de contenidos sobre un mismo tema principal o tópico. Te permiten ofrecer mayor visualización de este tema central y generar redes que hacen más sencillo para los buscadores saber de lo que estás hablando. 

El Topic Cluster está organizado de la siguiente forma:

  • Un tema principal
  • Subtemas
  • Hipervínculos para establecer la relación interna entre páginas.

Organizar de esta manera los temas y subtemas permite que los buscadores y los usuarios vean que no hay necesidad de completar la información que buscan en otro lugar. 

La estructura para crear una estrategia con Clusters temáticos se divide en tres niveles.

De acuerdo con Hubspot, podemos crear una estrategia enfocada en Clusters temáticos teniendo en cuenta tres niveles de jerarquía: Contenido pilar, Cluster content y los hipervínculos entre página.

¿Cómo hacer Clusters temáticos?

Para el desarrollo de los Cluster temáticos, toda lo organización estará basada en interrelacionar subtemas en un mismo tópico central. Estas son las acciones por seguir:

  • Establecer una página pilar

Esta es la página central, la que tiene el tópico que queremos posicionar en la web. El primer requisito de la página pilar es abordar de manera general el tema para después desglosarlo en los clusters temáticos. Esta página será la que muestre a los visitantes cómo está organizado el contenido.

  • Crear clusters temáticos:

Implica la subdivisión de la página pilar en subtemas que abordan de forma profunda el tema o Keyword principal. Aquí, es importante recordar que mientras más natural sea la Keyword, más intuitiva será la búsqueda.

Para mejorar el funcionamiento de esta estrategia, recuerda que los temas dentro de esta subdivisión, sólo estarán relacionados con el cluster específico, con la Keyword elegida. Para hacerlo más claro y fácil de seguir, se recomienda que hagas un esquema en dónde dividas los clusters por tema o palabra clave y establezcas ramificaciones.

  • Conectar con hyperlinks:

Se trata de establecer enlaces entre artículos creando una red entre ellos. Esto ayuda a mostrar mejor cómo es que cada subtema se relaciona entre sí para dar sentido al cluster temático. 

Para mejorar la relación entre cada página, lo mejor será revisar de qué manera vamos a establecer el Anchor Text o texto ancla utilizando la Keyword de la página destino del enlace.

  • Revisar las páginas de contenido existentes: 

Este paso aplica si vas a cambiar a la estrategia de Clusters temáticos y será tan compleja como tenga páginas, enlaces o Keywords relacionadas.

Cuando tengas todo tu contenido monitoreado y conozcas cuáles son las palabras claves que filtran a tus clientes, comienza a establecer los tópicos que giran alrededor de ésta. Evita entrelazar otras líneas temáticas de palabras clave porque podrás confundir sobre la ruta de tus contenidos.

Lo más normal, será encontrar que debes hacer ajustes en el reacomodo de los artículos. Lo más importante es que si tienes bastantes contenidos, revises y verifiques cómo puedes generar reposteos en la categoría que corresponde. 

Un ejemplo de clusters temáticos

Si ya estás en este blog, te invitamos a recorrer desde la pestaña de Blog y observar las categorías de temáticas. Cada artículo está relacionado con el tema central y los clusters temáticos con el eje de toda la página: Marketing Digital.

Ahora, pensemos que eres el encargado de contenido y SEO para Grupo Acura que comercializa maquinaria para plantas industriales. 

Cuando tengas que organizar un sitio con el objetivo de atraer audiencia lo primero que hay que pensar es: ¿Quién está interesado en la maquinaria para plantas industriales?, ¿qué tipo de búsquedas hace en internet? y ¿qué información le interesa?

Pensamos que le interesa toda la gama de maquinaria para producción en gran cantidad, pero también quiere saber cuál es el estado actual de su industria. Ahí, tienes dos grandes temas: Productos e Industria.

Tu sitio deberá estar clasificado en contenidos que tengan como eje central la maquinaria para plantas industriales y en Clusters temáticos de industria o de productos.

Podemos crear Clusters Temáticos para una página teniendo en cuenta las intenciones de búsqueda en Google

Este es un ejemplo de los contenidos relacionados con nuestro ejemplo de Cluster con tema “Productos de maquinaria”.

Sutilmente estamos impulsando a que al momento de crear Clusters temáticos, centres tu atención en el usuario y en las sugerencias que los buscadores tengan para ti.

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