¿Cómo crear una estrategia SEO?

¿Has pensado en crear una estrategia SEO para posicionar una página? En el artículo de hoy encontrarás cómo es que puedes aparecer en la primera página de los buscadores. 

¡Sigue leyendo!

Hoy en día uno de los principales retos a los que se enfrenta se enfrenta una marca es lograr los primeros lugares de búsqueda en Google. Si es que apenas estás entrando a la digitalización de tu marca, ya te has percatado de que estar en internet, no es suficiente, necesitas integrar una estrategia SEO. ¡Todo para lograrlo, lo encuentras en este artículo!

De acuerdo con datos de la KPMG, que es una organización internacional para auditorias empresariales, la digitalización es más que un diferenciador, se trata de una necesidad. 

¿Por qué es necesaria una estrategia de posicionamiento?

Figurar dentro de los primeros lugares del buscador, es una competencia constante, pues este año, han ingresado nuevas compañías que son 100% digitales. Tan sólo en México estos nuevos competidores aumentaron el 33% a comparación del año pasado, por lo que el primer lugar está cada vez más peleado. 

Además, llevar a cabo una estrategia de posicionamiento es algo que se planea un día pero se continúa empujando.

A continuación, vamos a explicarte qué es esto, cómo armar tu estrategia y los factores que debes considerar, con el fin de que logres las metas de tu negocio y estableciendo tu lugar en las primeras tres posiciones del buscador.

¿Qué es SEO y cómo implementarlo?

Antes de crear una estrategia, es preciso que conozcas que el SEO se trata del conjunto de técnicas, acciones y pasos que permiten a tu web llegar a quien la está buscando y poco a poco comenzar a aparecer en las primeras posiciones del buscador. Si tienes dudas sobre mejores prácticas o consejos te recomendamos que revises la Guía SEO para el posicionamiento orgánico, está dividida en tres partes para que puedas revisar poco a poco tu web o saber cómo iniciar.

El Search Engine Optimization o optimización de motores de búsqueda hace que una página sea más visible y consiga ser un sitio con autoridad. Una vez que logra tener autoridad comienza a rankear por los buscadores.

Ese es uno de los propósitos para crear una estrategia SEO. La razón es que por estadística los primeros sitios que aparecen en la página de resultados son los primeros en ser consultados.

También aumenta el tráfico orgánico, es decir, ese que proviene de los resultados de búsqueda que no son anuncios pagados. En teoría, cuando una marca comienza a posicionarse orgánicamente, un proceso que es largo pero con resultados importantes y sobre todo rentables, es porque los motores entendieron de qué va tu página.

Las ventajas de utilizar este tipo de posicionamiento, además de que tus contenidos estén en un lugar privilegiado, las podemos enlistar de la siguiente forma:

  1. Visibilidad: tu marca es seguramente una solución para el problema que diferentes personas buscan resolver. ¡Dilo claramente y primero que nadie!
  2. Especialización: la información que brindas demostrará que tus productos son justamente lo que tu público experto necesita.
  3. Posicionamiento: el contenido de alto nivel ayudará a tu marca a ocupar un lugar privilegiado entre la competencia.
  4. Oportunidad: el siguiente paso es concretar con ese cliente que conquistaste, por lo que la visita a tu sitio, se ha convertido en una oportunidad de compra.
  5. Rentabilidad: la inversión hecha en tu estrategia SEO recae en tus especialistas, por eso, es mejor contar con empresas que realicen estrategias de posicionamiento.
  6. Rentabilidad: la inversión hecha la puedes ver a largo plazo, por eso, es mejor contar con una agencia SEO para crear una estrategia de posicionamiento.

Es así que el SEO puede ser la estrategia que tu negocio necesita, por ello…

Comienza a crear una estrategia SEO por pasos

Hacer una estrategia de posicionamiento web es importante para tu marca o para posicionar una página porque ayuda a obtener más visitas, las que, se pueden convertir en compradores.

Es decir; si te encargas de una marca con una página de Ecommerce o un blog, planificar todo su contenido teniendo en cuenta el SEO, va a ayudar a aparecer en las primeras posiciones. Toma en cuenta que tu página debe reunir una arquitectura de contenidos SEO, una buena búsqueda de palabras clave y considerar el funcionamiento de la búsqueda semántica.

Una vez que hemos considerado esto y queremos llegar a la cima de los resultados comenzamos con los pasos para crear una estrategia SEO.

    1. Crea a tu buyer persona o target: se trata del prototipo de tu cliente ideal y potencial. Es una representación de las personas que llegan a tu sitio y que están buscando la solución que ofreces. Es mucho más fácil planear cuando se piensa en una persona y no sólo en los números.
    2. Investiga tus palabras clave o Keywords: se trata de las palabras que nos ayudarán a aparecer en las búsquedas de los usuarios. Se relacionan con tu producto o servicio y es mejor tener en cuenta la intención de búsqueda.
    3. Ubica a tu competencia: se trata de una investigación en la cual ubicas a todos los servicios o productos que ofrecen la misma solución o similares. Hacer esto, te permitirá monitorear a aquellos que tienen ese primer lugar que tanto buscas y que tu marca se merece. Además podremos observar el comportamiento de su estrategia SEO, contenidos y saber si su página está en los resultados del buscador.  Esto es un Benchmark y también puede darte ideas de los retos que tienes por delante.
    4. Optimiza tu web: esto se refiere a asegurar que todos los enlaces funcionan, que se encuentran las principales palabras que quieres posicionar y que no hay problemas durante la navegación.
    5. Crea contenido creativo, de valor e innovador: tu contenido es una de las entradas para construir confianza en el cliente y requiere investigación enfocada a tu buyer persona, ayudándolo por medio de tips y datos de valor. Esto también ayudará a que los algoritmos identifiquen que tu página tiene un nivel alto de calidad y dependiendo de tu sector podrás tener más o menos contenidos especializados. Un factor importante para cumplir con Google EAT. El contenido no debe ser sólo muy largo, también debe aportar información útil pero si buscas un determinado número de palabras, se recomiendan al menos 1000.
    6. Realiza enlaces: esto también ayuda a que los motores de búsqueda comprendan tu contenido. Para ello existen diversas técnicas de linkbuilding que pueden ayudarte y otras que pueden afectar al sitio. Los enlaces están muy relacionados con las categorías de un sitio y por ello recomendamos planear una estrategia centrada en Clusters temáticos.
    7. Mide los resultados: ahora que has implementado la estrategia recuerda que tener claridad de visitas por medio de métricas conocidas también como KPI ‘s ayudará a identificar oportunidades y fortalezas.
    8. Continúa: implementar y seguir trabajando en tu estrategia, mejorará tu lugar en los resultados orgánicos. Revisar tus resultados te ayudará a saber qué contenidos necesitas seguir empujando, cuáles son los que necesitan ajustes y cuáles interesan más a la audiencia.

Algo más para implementar tu estrategia SEO

Puede ser que sientas que todos los esfuerzos que haces para que tu sitio aparezca en los primeros lugares o que aumente el tráfico orgánico, no está siendo tan rápido como esperabas, pero es algo que llevará tiempo. Por esto mismo al crear una estrategia SEO y ponerla en marcha considera nunca realizar acciones conocidas como Black Hat SEO o cometer canibalización de palabras clave.

Conocemos al Black Hat SEO al intento de mejorar el posicionamiento de una web por medio de técnicas poco éticas de acuerdo  con los algoritmos de Google. Si vas a comenzar tu estrategia asegúrate de no cometer:

  • Keyword stuffing o saturar tus páginas de palabras clave.
  • Duplicar o copiar contenidos de otros sitios.
  • Tener contenido oculto a los usuarios.
  • Cloaking o camuflar una página de baja calidad para que los buscadores la vean diferente.

Ahora, que conoces algunos límites a considerar para crear una estrategia SEO, te recomendamos revisar los básicos en la guía para el posicionamiento orgánico y pidas la asesoría de especialistas. 

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