Identifica el potencial de creatividad y marketing en tu equipo

Encuentra en este artículo cómo identificar el potencial entre creatividad y marketing en tu equipo. La creatividad es el alma de toda la creación de contenidos, de innovación en estrategias y de la implementación de nuevos productos. En anteriores artículos ya hemos hablado de la importancia de la creatividad en el marketing digital, ahora queremos ayudarte a desarrollar e identificar el potencial creativo de tu equipo.

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Un primer aliciente para entrenar la creatividad es que este recurso puede ayudarte a aumentar hasta en un 47% los resultados en ventas y es un elemento que asegura el éxito de cualquier campaña de marketing digital. 

Si pensamos en que cada componente de nuestro equipo es importante para que un producto final vea la luz, desarrollar todo su potencial es clave para crear algo que no haya visto nuestro público meta. Ahora, lo siguiente es: ¿Cómo identificar el potencial que tiene nuestro equipo en relación a la creatividad y marketing? 

Creatividad y marketing: conoce los 5 tipos de creatividad de Jeff DeGraff

Puede ser que un día simplemente no veas que todos los objetivos se cumplen y realmente no sabes la razón. Cuentas con todo lo que necesitas, en teoría, para lograrlo pero no pasa nada, hoy no se iluminó el team. Esto no puede pasar todo el tiempo y hay que detectar lo que ocurre para poder tomar una dirección que permita desarrollar la creatividad en un equipo.

Existen 5 tipos de creatividad de Jeff DeGraff, quien es un catedrático en la Ross School de Negocios en Estados Unidos quien propone que:

“Todos tenemos un potencial creativo, la capacidad de crear y de imaginar, pero como pensamos que sólo es uno, creemos que no somos creativos”.

Romper con la idea de que sólo algunos son creativos, es la clave de mezclar creatividad y marketing.

El primer punto que debes considerar es que para dirigir un equipo, hay que comprender que alguien no es malo en algo, es posible que su capacidad creativa esté mal enfocada. 

Estos son los 5 tipos de creatividad de Jeff DeGraff y te permitirán identificar a qué tipo perteneces tú y desarrollar la creatividad en un equipo:

1. Creatividad mimética:

El nombre viene del griego mímesis, que implica ver algo en la naturaleza y luego modificarlo para convertirlo en una idea diferente. En la relación de creatividad y marketing se trata de ver algo, identificar su potencial creativo y convertirlo en algo con una esencia similar para tus objetivos. 

Una persona con este tipo de creatividad, se identifica cuando puede tomar e imitar ideas de un área y llevarlas a otra adaptándola a las necesidades del proyecto que tiene. Está en todo lo que se reinventa y aparece al mundo como algo nuevo.

2. Creatividad analógica:

Como su nombre lo dice implica vincular una idea con otra por medio de sus puntos similares de conexión. De este tipo de creatividad, vemos ideas de marketing en compañías como Samsung que encontró la relación entre las cajas y una tendencia en redes sociales con pequeños gatos

Es así que al recibir un producto de esta marca, el cliente puede construir una casa para mascotas; sorpresivamente esto aumentó sus ventas y llevó el mensaje del reciclaje con el nuevo uso del empaque.

Creatividad y Marketing: Samsung utiliza este tipo de recurso creativo para unir dos tendencias entre sus usuarios en una campaña

Imagen de Samsung con la caja que incluye instrucciones para el armado, resultando en una campaña de branding muy efectiva.

Este tipo de creatividad es parte fundamental de lo que implica el Coolhunting y cazar tendencias: unir varios cabos que pueden ser muy distintos para crear una propuesta nueva. Es un buen ejemplo de cómo funciona la creatividad y marketing juntos.

3. Creatividad bisociativa:

Este tipo de creatividad se da en personas con alto grado de razonamiento lógico que son capaces de unir uno o más elementos y al final tener una idea. Son comunes en personas encargadas de analizar información, obtener insights y generar estrategias. 

Una forma de entrenar la creatividad bisociativa es por medio de las Brainstorm, ya que de esta técnica nacieron muchas buenas ideas como películas originales de Pixar: Wall- E, Bichos o Buscando a Nemo. 

Puedes desarrollar la creatividad en un equipo de este tipo recordando las tres F:

  • Flujo: la creatividad no es posible bajo presión, organizar y administrar el tiempo es parte de lograrlo.
  • Flexibilidad: adaptar la idea que hemos tenido en los momentos, objetivos y lugares correctos.
  • Fluidez: mientras más ideas tengas, más respuestas tienes a los problemas.

4. Creatividad intuitiva:

Es la creatividad más natural porque parece que se da de forma espontánea y es una de las más difícil de desarrollar en un equipo, pero se puede impulsar. 

Las personas con creatividad intuitiva son flexibles y ambiciosas con sus objetivos profesionales o personales. Experimentan con tal de aprender algo nuevo y no temen al fracaso por lo que siempre tienen nuevos proyectos. Debido a que es una capacidad intuitiva y es difícil llegar a un nivel estratégico ya que averiguar cómo relacionar la creatividad y marketing puede bloquear a estas personas. 

Esto pasa cuando de pronto tenemos “la corazonada” de que una nueva campaña o idea va a funcionar, no hay datos que puedan respaldarlo, sin embargo es una buena idea. 

5. Creatividad narrativa:

Te preguntarás por qué es qué hacemos tanto hincapié en la importancia de contar una historia con Storytelling en marketing digital, pero en momentos en que la digitalización es una realidad, conectar con nuestros clientes es sumamente importante. 

Una persona con este tipo de creatividad representa un elemento muy poderoso para hacer el branding de un proyecto, ya que puede enlazar diferentes contextos, personajes, espacios y acciones de forma lógica. Alguien con este tipo de creatividad, se caracteriza porque es capaz de conectar acontecimientos, contarlos de forma emocional y por conectar muy rápido con sus escuchas.

Un ejemplo de la aplicación de la creatividad narrativa en el marketing digital son los influencers; esta creatividad no implica necesariamente escribir un cuento, un libro o una película, sino en la capacidad de contar una historia que nos atrape. 

Creatividad y marketing van de la mano en todas las acciones para dar a conocer lo que haces, lo que ofreces y lo que te hace diferente. En este video de Brand Storytelling, podemos entender por qué los influencers han tenido éxito como embajadores de marca por medio de poder contar una historia de forma natural y a un público segmentado.

Cómo desarrollar la creatividad en un equipo:

Entrenar la creatividad y marketing es parte de guiar a un equipo hasta obtener el éxito en toda acción que emprendan, con lo que aseguran resultados y la confianza del cliente. 

Entrenar el potencial creativo de un equipo, tendrá muy buenos resultados porque te permitirá generar ideas sin demasiado esfuerzo.  Puedes hacer esto:

  1. Mantén tu lugar de trabajo ordenado y asigna periodos de tiempo libre.
  2. Consulta con más personas la idea que tienes y haz Brainstorms.
  3. Toma notas de todo lo que pueda surgir como una potencial idea.
  4. Impulsa a que tu equipo busque información extra sobre temas de su interés y realiza juntas para conectar ideas.
  5. Lleva un calendario para administrar y organizar las actividades que deben cumplir.
  6. Combina las ideas que tienes con las que tu equipo puede aportar.

Finalizando…

Estos son los 5 tipos de creatividad de Jeff DeGraff y sabemos que en todo equipo hay más de uno. Identifica los que tienes a tu alrededor y también el tuyo, y comienza a crear nuevas y mejores ideas para tu negocio o clientes. Recuerda que mezclar creatividad y marketing es una fórmula que puede aumentar los resultados de cualquier objetivo que tengas.

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