Todo sobre el planificador de rendimiento de Google Ads

¿Ya conoces todo lo que puedes hacer de forma más fácil con el planificador de rendimiento de Google Ads? 

En este artículo te vamos a contar lo que debes saber para poder potenciar las campañas de tu empresa con el poder del aprendizaje automático. 

¡Sigue leyendo!

El planificador de rendimiento es una herramienta de Google Ads que te ayuda a crear planes que mejoran el funcionamiento de tus inversiones publicitarias, por lo que vas a obtener mejores resultados y sobre todo rentabilidad. 

También puedes ver cómo es que los cambios y variantes durante las campañas pueden afectar tanto las métricas clave, como todo el proceso.

¿Qué hace el planificador de rendimiento de Google Ads?

Cuando comenzamos a utilizar el planificador de rendimiento podemos hacer acciones como:

  • Tener previsiones de una campaña antes de activarla.
  • Administrar los presupuestos de todas las campañas que tenemos en funcionamiento.
  • Revisar los resultados ajustando las campañas por medio de recomendaciones.
  • Ver las oportunidades de optimización durante los periodos estacionales.

Cuando utilizamos esta herramienta también existen algunas tareas que hace automáticamente el planificador de rendimiento como la orientación a nuevos grupos demográficos, fijar un presupuesto publicitario para tener un mayor crecimiento o recomendar una estructuración ideal en función del presupuesto.

Esto es muy útil porque muchas veces nos encontramos con dificultades respecto a cuánto invertir en el presupuesto si no sabemos con exactitud los posibles resultados. 

Este planificador de rendimiento indica los mejores importes para una campaña con lo que podemos obtener conversiones adicionales. 

Un ejemplo de esta utilidad es que si en Virket Agency nos indican que tenemos 3000 dólares para crear 5 campañas de búsqueda en la red, en lugar de entrar en pánico, podremos saber cómo administrar esos 3000 dólares en cada una de acuerdo a su comportamiento. 

Funcionamiento del Planificador de rendimiento de Google Ads para las campañas

Para empezar, utiliza el aprendizaje automático para poder dar una respuesta con base en los millones de búsquedas que se realizan y se actualiza en un periodo de 24 horas. Esto nos ayuda a establecer previsiones lo antes posible y así, reaccionar antes de que sucedan los cambios. 

El planificador simula subastas que fueron relevantes de 7 a 10 días y toma en cuenta variables como son:

  • Estacionalidad
  • Competencia
  • Página de destino

Así podrá verse tu pantalla con el planificador:

Planificador de rendimiento de Google Ads: funcionamiento

Al tomar en cuenta estos factores, tendremos seguridad sobre aspectos como el mercado en un periodo de tiempo, lo que hacen otras empresas y qué tanto nos ayuda el desempeño de un sitio. Podremos tomar decisiones acerca de ajustes de forma integral.

Una vez que ya se hizo la simulación y recopiló los datos de las variables, se comienzan a verificar las precisiones para las campañas que tienes activas con aprendizaje automático, tomando en cuenta el rendimiento real.

Para poder estimar las conversiones, se tienen en cuenta los tipos de conversiones que se han activado en los informes. 

Cuando todas estas acciones se ejecutan, en realidad estarás ahorrando mucho tiempo planificando el presupuesto y sólo tendrás que decidir qué campaña sigue, o cuál deberás pausar. No lo tienes que hacer sin información, porque en realidad, ya tienen una serie de simulaciones y data que lo respalda.

Beneficios del planificador de rendimiento de Google Ads

Aparte de poder tomar decisiones precisas sobre las inversiones en presupuesto, puedes estar seguro de que podrás ser competitivo respecto a las subastas reales. Esto es muy importante porque el funcionamiento del planificador se basa en las ofertas que otras marcas pueden estar haciendo por el espacio que tú buscas obtener.

Adicionalmente podrás:

  • Consultar la proyección de rendimiento mensual y trimestral.
  • Tener sugerencias para la optimización de las campañas.
  • Ver cuál será la afectación en objetivos y rendimiento si cambias la configuración.

Lo que debes tener en cuenta es que si no tuviste suficientes conversiones, pero si tuviste anuncios con clics, hay que ingresar de forma manual un porcentaje de conversión y así, tener previsiones considerando ese dato. Hay que hacerlo de forma precisa para tener resultados confiables.

Para poder utilizarlo, también hay que conocer las campañas que son aptas para ello:

Dentro de la red de búsqueda tenemos:

  • Campañas con estrategia de oferta: Costo por Clic, CPC, maximización de clics, Retorno de la inversión publicitaria y Costo por Acción.
  • Campañas publicadas hace 72 horas mínimo.
  • Campañas con al menos 3 clics en 7 días.
  • Campañas con al menos una conversión en 7 días.

Para campañas de Shopping:

  • Campañas con mínimo 100 conversiones o valores de conversión en 7 días.
  • Campañas con mínimo 10 conversiones en 10 días.
  • Campañas activas diario con una inversión de 10 dólares.
  • Campañas estándares de ROAS objetivo sin límite de presupuesto.

Mientras que para la red de Display:

  • Campañas sin cambios de estrategia en 7 días.
  • Campañas publicadas a partir de 7 días o más.
  • Campañas que mínimo tuvieron 5 conversiones, 20 clics y más de 10 dólares en costo.
  • Campañas sin presupuesto limitado.

Usar el planificador de rendimiento en campañas

Como revisamos, en realidad se trata de que todos los datos y configuraciones estén lo más precisas en cada uno de los dominios activos, de esa forma la información se generará y podremos ver un desempeño. 

El planificador de rendimiento de Google Ads, dará una previsión que nos dirá cuánto gastar para una conversión, maximizar clics u obtener el objetivo definido de cada campaña. 

Sabiendo esto, puedes crear un plan:

1. Seleccionar las campañas que vas a planificar entrando a la cuenta de Google Ads. Iremos hacia las herramientas y configuración para entrar al Planificador y daremos clic a Crear un plan nuevo.

Planificador de rendimiento de Google Ads: pasos para una campaña

2. Seleccionamos las campañas que queremos incluir, lo recomendable es que las campañas seleccionadas deben tener un mismo objetivo, que el presupuesto se asigne entre varias y si se optimizan aquellas que esperamos tengan mayor retorno de inversión.

3. Ingresamos las métricas clave de cada una de las campañas, para decidir esto debemos establecer cuáles son las métricas básicas dependiendo de si necesitamos maximizar clics, obtener conversiones o interacciones con un sitio, etc. Puedes encontrarlas en nuestro apartado de Analítica Web. ¡Visítalo!

4. Ingresamos el objetivo que deseamos medir lo que ayudará al planificador de rendimiento asignando un presupuesto.

5. Iremos a la página de previsión o de borrador del plan y veremos las descripciones que ya hizo el planificador. Podemos hacer cambios en las inversiones y así ver el desempeño.

Consultar el plan con ayuda del gráfico de previsión

El gráfico nos va a mostrar cómo es que los cambios van a afectar el rendimiento de todas las campañas que se han seleccionado para el plan. Tendremos que verificar tres métricas principales:

  • Métrica “planeada”: es el rendimiento potencial, si se realiza con la recomendación que hizo el planificador.
  • Métrica “existente”: el rendimiento si se continúa con la misma configuración.
  • Métrica “diferencia”: como lo dice el nombre, es el rango entre la planeada y la existente. Nos dirá cuál es la distancia entre una configuración y otra para poder decidir qué es lo más conveniente.

Finalmente podemos revisar el plan para aprovechar todo el presupuesto que tienes asignado. 

Sabemos que al contar con presupuestos limitados podemos sentir que no hay mucho por hacer, pero la realidad es otra siempre que podamos revisar en tiempo real lo que ocurre con las campañas. Si lo que buscas es tener mayor retorno de inversión o no arriesgar el capital que tienes para cumplir con tus objetivos, te recomendamos utilizar el planificador de rendimiento de Google Ads. 

En Virket Agency conocemos la importancia de poder administrar una campaña, no olvides suscribirte al Newsletter y podrás recibir más consejos para tus campañas.

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