Estrategias de marketing local y qué hacen por tu negocio

Si quieres saber lo que el marketing local puede hacer por ti, te presentamos algunas estrategias que pueden impulsar tu negocio. Te recomendamos que continúes leyendo. 

Lo primero que hay que tomar en cuenta, es que una de las preferencias de los consumidores en la nueva normalidad es adquirir lo local al comprar. Las personas han decidido consumir en las tiendas cercanas a ellos y cuando hacen una búsqueda, lo hacen con la intención de encontrar sitios accesibles con facilidad para llegar. 

Esto nos hace pensar que aunque muchas de las compras online han aumentado, los negocios locales aún tienen un espacio de preferencia y por eso necesitan comenzar a aparecer en los buscadores. Aunque las estrategias de marketing local para empresas grandes, también pueden ayudar a aumentar el flujo de clientes en zonas determinadas.

Con una consultoría por parte de un especialista en marketing local de Virket Agency, puedes encontrar la solución ideal para tu negocio ya sea que busques atraer más tránsito local o quieras impulsar las visitas a una sucursal. Sólo deberás llenar el formulario y nos contactaremos contigo. Pero, sigamos revisando de qué van estas estrategias de marketing local.

Si tienes una cadena de sucursales y de negocios pequeños alrededor de tu marca, crear una estrategia enfocada en la zona y los objetivos de cada una, será un aliado para reponerse de cualquier golpe como el que se está viviendo con la nueva normalidad.

Por ejemplo, si una empresa tiene múltiples localizaciones en diferentes estados de la república, al usar una estrategia de marketing local, cada uno de esos puntos recibirá a más personas que están listas para la conversión porque la estrategia es específica para ellos. Además es común que entre dos tipos de negocios se establezcan relaciones de marketing local que beneficien a ambos.

Por un lado un negocio pequeño desea a atraer más tráfico a su local y por otro lado una empresa multilocation necesita presencia en ciertas zonas, así que el marketing local, las ayuda en ambos fines al unir un objetivo con el otro.

¿Qué significa marketing local en marketing?

El marketing local es una forma de conseguir clientes o mayor tráfico en una zona concreta por lo que tenemos en la mira a un público que tiene grandes oportunidades de volverse tu cliente.

La cantidad de clientes que podemos atraer con estas estrategias de marketing local es más pequeña pero con una gran probabilidad de conversión porque está hecha para que el segmento tenga un nivel de éxito alto.

¿Qué es una estrategia local? A diferencia de estrategias masivas o de mucho alcance como el email marketing, el marketing local está enfocado a conseguir los resultados dentro de una zona geográfica determinada.

¿Qué es el marketing local? A diferencia del marketing masivo o a gran escala, el marketing local busca atraer clientes a negocios ubicados en un lugar específico. Por eso es que necesita de una estrategia local para un público muy determinado y con necesidades específicas relacionadas al producto o negocio.

Aunque esto no excluye utilizar estas técnicas para negocios multinivel o con múltiples ubicaciones, el fin es que el cliente sepa a dónde dirigirse y que la respuesta sea tu negocio. Hablamos de eso en el siguiente párrafo.

¿Quiénes o qué empresas pueden realizar estrategias de marketing local?

Si tu negocio está considerando obtener un mayor número de clientes cercanos o buscan que los resultados crezcan, una estrategia de marketing local deberán ser una de tus mejores armas. Es decir, lo podemos hacer para una empresa de gran tamaño con diferentes locales y que por una cuestión regional quiere aumentar las ventas de forma estratégica. 

Con estrategias de marketing local, podremos ver resultados en periodos a mediano plazo porque concentran diferentes técnicas y conllevan muchas ventajas para negocios que saben como obtener información sobre el funcionamiento del negocio, de la estrategia y del mercado.

Existen distintas estrategias para tu negocio local, pero debes saber a qué puntos prestarle mayor atención cuando vas a comenzar a gestionar tu propio perfil de negocios. El Local Pack SEO, es una estrategia que debes tener en mente junto a la estrategia SEO de posicionamiento orgánico. Expertos en la materia, han comentado que para tener mayor éxito tanto para el posicionamiento de tu negocio como para la obtención de clientes potenciales, es necesario que tengas una estrategia de local pack SEO bien estructurada. ¿Para qué te ayudaría esta estrategia? Para aparecer en los tres primeros resultados que arroje el buscador. Al aplicar esta estrategia se lleva el 50% de los clics y tiene una penetración del 80%, en base a la necesidad del negocio y su proximidad. 

Puede ser una gran forma de atraer mayor tráfico a un negocio y con ello lograr las metas por ubicación, así como visitas al establecimiento. Uno de nuestros especialistas en SEO local puede ayudarte a averiguarlo y juntos lograr la meta.

Otro punto para posicionarte dentro de los primeros tres lugares en Google, es necesario que tengas actualizada  tu ficha de Google My Business (que para 2022 será Google Business Profile), tener buenas reseñas, página web optimizada con buen diseño y hacer utilización de enlaces. 

Con esto no hay que olvidarnos de la estrategia SEO de posicionamiento orgánico, que te seguirá dando resultados naturales y bien posicionados con tus palabras clave. Las ventajas del micromarketing también pueden ayudarte a segmentar tu público de manera específica para trabajar en mejores propuestas de acuerdo con sus necesidades.

¿Por qué hacer marketing local o en regiones? Existen diferentes razones para cualquiera de las empresas con múltiples localizaciones o para un negocio local, pero si pensamos que una estrategia está enfocada en el cliente, la principal es la comunicación directa con el público.

Una de las ventajas que tiene el marketing local es que al ser tan cercano al núcleo de clientes te permite identificar las necesidades y preferencias que tienen las personas de la región. Lo que también indica que tienes muchas más oportunidades de retroalimentación y de ser más específico.

Para el cliente también es una ventaja porque al asistir a la sucursal más cerca de él puede resolver un problema más rápido o acudir a hacer una compra en menor tiempo.

Beneficios de hacer marketing regional o local

Como dijimos arriba, una estrategia de marketing enfocada en la localización puede traer beneficios a lo largo del tiempo y de forma segura con lo que puedes ver resultados en la región. Otros beneficios incluyen:

  • Relaciones con los consumidores por largo tiempo gracias a la cercanía: una vez que alguien compre puede ser muy difícil que vuelva al negocio, pero si continuamos fomentando una relación gracias a la cercanía, tendremos más clientes recurrentes. 
  • Fidelización del cliente: cuando visitamos un negocio local estamos más seguros de que el trato será mucho más personalizado que en un lugar que es demasiado grande. El secreto es que en cada una de las sucursales se entienda que van dirigidos a un segmento específico por localización y a partir de ello, manejar de forma personalizada.
  • Publicidad de boca en boca porque los clientes serán los que recomienden tu negocio con las personas cercanas a ti y que están buscando tus productos o servicios. Hemos visto que ocurre mucho con las empresas restauranteras o que ya realizan estrategias de marketing gastronómico.

Ahora, ya que conoces estos beneficios al utilizar estrategias de marketing local puedes ver resultados en diferentes negocios.

Cómo funcionan las estrategias de marketing local para las empresas

El marketing local tiene como fin la optimización de un sitio y la publicidad en línea para impulsar el tráfico en las localizaciones deseadas, esto ayuda principalmente a los clientes que nos comentan que buscan potencializar sus resultados en una región.

Existen diferentes tipos de estrategias de marketing local que pueden adaptarse a los diferentes mercados para ello es importante conocer bien a su público objetivo y también al sector al que se dirigen.

Teniendo en cuenta esto, he aquí algunas  de las estrategias de marketing local que mejores resultados han dado:

1. Ubicación en redes sociales

Así como las personas buscan el producto en internet, lo mismo pasa con las redes sociales, porque generan una idea de cercanía con los consumidores y entonces tienen referencias. Si los comentarios que encuentran son positivos querrán llegar al establecimiento y conocer más sobre el producto, esto se puede lograr con la publicidad de pauta en Facebook, por ejemplo, y así hacer más fácil la localización del lugar para quien quiera visitarlo. Para hacer uso de esta táctica, lo mejor será tener un segmento y que los anuncios se dirijan a una ubicación específica.

2. Verificar la información NAP

Esto implica revisar los datos sobre Nombre, Dirección y Teléfono, si la información es correcta, hay mayor posibilidad de conversión. Es importante pensar que la información comercial también incluye añadir horarios, fotos del lugar y mapas para poder llegar. 

Como lo notamos, uno de los principales objetivos es dar las herramientas necesarias para que la visita al establecimiento sea casi un hecho. Es decir, por tus esfuerzos en marketing, no fallará la conversión.

¿Dónde debe estar tu información NAP? En todo lugar que mencione tu negocio. En tus perfiles de redes, en la Landing page, Google My Business, directorios, reseñas, en todos lados la información debe estar ahí. Además te ayudará en tu estrategia de SEO local.

3. Optimización de Landing Page

Todas las empresas que están pensando en conseguir mayor número de clientes locales, deberán tener una página de destino con un buen funcionamiento SEO. Para que podamos tener una página que nos ayude a conseguir los resultados consideramos en el contenido todas las palabras claves de búsqueda local con una estrategia de lugar, competencia y principales servicios. Así podremos hacer que tu sitio comience a posicionarse a las personas que necesitan en su área lo que ofreces. 

4. Reputación online

Como hemos visto, las estrategias de marketing local son algo que va más allá de la optimización SEO. Como lo mencionamos en el primer punto, las redes sociales son parte de mostrar la buena reputación, por ello el 82% de los futuros consumidores buscarán la información y muchas reseñas del lugar al que acudirán por el producto. 

Las reseñas y comentarios suelen ayudar a posicionar un negocio y a que haya mejores referencias de él, lo que ayuda tanto a la publicidad como al SEO. en este sentido hay que realizar dos acciones:

  • Aumentar el número de reseñas positivas en Google.
  • Manejar correctamente las reseñas negativas.

El segundo punto es importante porque hemos notado que más de la mitad de los usuarios que buscan una reseña sobre un negocio, siempre van a verificar las respuestas que dan las mismas marcas. De ahí que el servicio al cliente siga siendo muy importante y gestionado por personas que estén capacitadas.

5. Invertir en publicidad de pauta

Muchos de los negocios que aún desarrollan publicidad tradicional se ven con disminuidas ganancias porque no hay una estrategia de publicidad en buscadores. La pauta va apenas en segundo lugar, frente a los medios tradicionales, como la televisión. La necesidad de aparecer a los usuarios justo cuando nos están buscando nos hace desarrollar estrategias cada vez más específicas. 

Cada una de estas estrategias necesita de planeación y de asignar los mejores canales, no puede funcionar igual para una institución bancaria que para una cadena de restaurantes. 

6. Fichas de Google My Business (próximamente Google Business Profile)

Es una de las mejores estrategias que puedes tener bajo la manga. Si cuentas con negocios locales, seguramente crear una ficha en GMB te ayudará a conseguir la visibilidad que buscas con ayuda del SEO local. Lo primero es que cuentes con una cuenta para tu negocio en Google. En Virket Agency realizamos este proceso por tu negocio asegurándonos de que no exista otro registro con el mismo nombre o datos. 

Si por el caso contrario, resulta que sí estás, es probable que se haya generado con las herramientas del buscador y solo tendremos que administrar.

Hemos desarrollado diferentes acciones para algunos clientes que buscan extender sus visitas en puntos estratégicos, hay que pensar en el sector al que pertenecen. Las estrategias de marketing local ideales para un lugar de comida rápida tienen que ver con la gestión de las reseñas y el impulso que damos a los comensales para que cuenten su experiencia en el lugar instaurando el uso de Hashtags.

Detrás de este éxito se encuentra la optimización por región de los sitios y tener actualizados los puntos que están en funcionamiento para la empresa. 

¿Cuál es el sector de tu negocio y a cuáles zonas piensas llegar? Te ayudamos a crear una estrategia de marketing local ideal para tu empresa, sólo tienes que llenar nuestro formulario y tendrás una consultoría gratis de marketing local para empresas.

Micromarketing: el complemento que tu estrategia local busca

¡Conoce el complemento perfecto de tu estrategia: el micromarketing! Desde pequeños negocios locales, hasta empresas con sucursales en diferentes ciudades, puedes hacer uso de él para mejorar tu cercanía al cliente.

¡Sigue leyendo!

¿Qué es el micromarketing? ¿Hay ejemplos que lo expliquen?

El micromarketing es una forma de marketing que se dirige a un segmento del público que es muy específico. Estos son grupos que son mucho más simples de atacar uno a uno, pero que pueden llevar mucho más tiempo de dedicación.

Por ejemplo, pensemos en tu estrategia de marketing local y en que quieres mejorar el tráfico a diferentes puntos de venta de una empresa.  Para ello, hay que comprender al público objetivo y cómo podrían buscar tu negocio por medio de fichas de Google o con ayuda de una estrategia de Local Pack SEO. No van a ser las mismas búsquedas para personas que viven en diferentes lugares, por diferentes cuestiones: idioma, número de localizaciones, competencia, etc. Así que mientras más personalizado a tu público sea el establecimiento, más posibilidades de hacer engagement. Básicamente así funciona el micromarketing local a un  nivel de aplicación real.

Este caso, está implementado a una estrategia de marketing local por lo que está orientado a un lugar específico.

Hay tipos de micromarketing son:

  • Local
  • Sector
  • Segmento demográfico
  • Fidelización 
  • Relación 
  • Precios
  • Clientes actuales

Los siguientes tipos, se diferencias entre ellos por las siguientes características:

  • Sector: orientado a un sector o industria y a un nicho específico. 
  • Segmento demográfico: esto incluye a las características de un público como su puesto de trabajo, edad, género.
  • Fidelización: micromarketing pensado en los clientes y su historial de compras.
  • Relación: dirigido a las personas que actualmente ya tienen una conexión con la marca.
  • Precios: este es especial para los clientes que evitan comprar con precios muy elevados. 
  • Clientes actuales: pensado en orientar al cliente hacia una segunda compra.

Micromarketing y Macromarketing

El micromarketing también, como lo indica su nombre, tiene una contraparte que es el macromarketing. No quiere decir que uno es mejor que el otro, de hecho en muchas formas pueden complementarse.

Lo que los diferencía es lo siguiente:

Micromarketing:

  • Puedes generar engagement gracias a la personalización.
  • Ganas confianza del cliente.
  • Comprendes mucho mejor el target.
  • Puede ser más rentable que grandes campañas (depende de otros factores en este punto).
  • Necesitas mucho tiempo invertido en la estrategia.
  • Es más complejo prestar atención a grupos pequeños.
  • Necesitar ser más específico con los perfiles del cliente.

Macromarketing:

  • Tiene mucho mayor alcance.
  • Menos tiempo en la creación de un mensaje.
  • Puede ser un poco más costoso por el tamaño de las campañas (depende de otros factores si es rentable o no).
  • Puede asociarse con un mensaje poco personal, alejado y frío.
  • Es mucho más competitivo.

En pocas palabras, existen áreas entre ambas disciplinas que pueden complementarse y en cada una de ellas, hay factores que dependen de más factores que sólo la teoría. 

Micromarketing, ejemplos de cómo aplicarlo empresas

Como te habrás dado cuenta, con el micromarketing obtienes un buen complemento para una estrategia de marketing a gran escala y las empresas deben considerar varios aspectos para que pueda ser funcional. Vamos a pensar en dos escalas de negocios: pequeños, que desean tener una conexión con sus clientes o empresas grandes que desean mejorar el tráfico local de sucursales. 

Es decir; en ambos casos hay diferentes circunstancias, en la primera tenemos un negocio que al contar con un segmento muy pequeño y definido, necesitará dedicación en creación de contenidos, identificar palabras clave, establecer de forma perfecta el buyer persona y personalización para que a pequeña escala pueda ver resultados. 

En este sentido pensemos en el ejemplo de una empresa pequeña con clientes locales que quiere mejorar el tráfico que llega a su punto físico. Saber bien lo que quieren los clientes y cómo lo quieren va a ser esencial para poner en su radar el negocio con las palabras clave adecuadas, pensando en el ejemplo de fichas de Google My Business.

Porque es posible que demos por hecho que todos los clientes de determinado producto van a buscar un negocio con el mismo término, pero no es así porque interfieren aspectos como el nivel de educación, la zona en la que viven y también los servicios o productos que se demandan en la zona. Una buena estrategia de posicionamiento y un presupuesto que te ayude a ver el retorno de inversión puede ser la mejor forma de hacer micromarketing local para complementar.

En el caso del micromarketing para una gran empresa, la mayor dificultad puede estar en la especialización y la dedicación a una escala pequeña. Una gran empresa deberá detectar el área local que quieren mejorar, tomar decisiones acerca de por qué mejorar esa sucursal para que sea adecuada a lo que buscan las personas de esa localidad y claro, personalizar sus productos.

Un cambio en los productos que ofrecen, amerita un cambio en cómo se posicionan con ellos. No se puede tener la misma oferta en fichas o directorios que tengan posicionamiento orgánico como estrategia, sin evaluar la necesidad del público local o sin ofrecer lo que más demandan por temporadas o cambios demográficos.

Pensemos en tiendas de autoservicio o conveniencia con diferentes sucursales en la ciudad. Si hay puntos donde hay una gran cantidad de migrantes de otros países que buscan comida de su lugar de origen, no pueden competir con otros establecimientos sólo con una oferta común en toda la cadena. Habrá que incluir en su oferta de productos, lo que la mayoría de la población consumirá. 

De esta forma ya tienes una necesidad específica que una ficha de negocio debe anunciar para aumentar las oportunidades de conversión. 

El micromarketing es una forma de aumentar las oportunidades de conversión porque consiste en conocer para poder conquistar a un público, en ambos casos mencionados, ese es el secreto. Una estrategia de este tipo necesita mucho más especialización para encontrar lo que busca cada uno de los segmentos y descubrir cuánto más pueden personalizarse. 

Recuerda que la personalización es parte de no sólo convertir, también crear fidelización con lo que aseguras a un segmento y puedes ver en un futuro que es más sencillo mantener a un público contigo por largo tiempo gracias a que eres más empático y comunicas lo que ellos quieren saber.

El micromarketing es el complemento perfecto para una estrategia de marketing local y para aplicarlo recuerda que siempre puedes contar con analistas que te ayudarán a dar con las necesidades e intenciones de un cliente local.

¿Por qué es importante la búsqueda local para tu negocio ahora más que nunca?

La búsqueda local para un negocio es algo muy importante para asegurar que el tráfico siga fluyendo. No es momento de bajar la guardia y te contamos las razones para invertir en esta técnica de atracción de leads y futuros compradores.

Las empresas que cuentan con un modelo de negocio local, múltiples localizaciones o empresas de multinivel, son algunas de las que en teoría su modelo de marketing o estrategia, incluye la presencia de la búsqueda local o local search.

Sí, la búsqueda local para un negocio ya se ha trabajado desde hace mucho tiempo, pero es ahora que cobra mucha más relevancia, especialmente si lo que quieres es seguir posicionando tu marca. Esto último debería ser de los principales objetivos, contemplando las diferentes formas de posicionar un sitio y la cantidad de empresas que ya hacen esto, la búsqueda local se posiciona como una forma de seguir en la competencia porque es mucho más sencillo llegar a los consumidores cerca de ti.

A continuación te decimos algunas de las razones por las que la búsqueda local para negocio es tan importante,

¿Por qué el Local Search es tan importante para que la gente encuentre tu negocio?

Hemos pensado que lo mejor para que pienses en la búsqueda local como la opción que necesita una empresa, es organizar los motivos por categorías. La primera es el comportamiento del usuario.

Recientemente hemos visto cambios en los buscadores como Google que tienen la intención de brindar sólo los resultados más relevantes para los usuarios. De ahí que pensamos en escribir el artículo sobre cómo enfrentar las Core Update

En otro aspecto, las políticas de Cookies han cambiado la forma de recopilar información por lo que ahora, tenemos un poco más de dificultad para personalizar los datos que obtenemos. Ambas actualizaciones tienen en mente al usuario y la pregunta es: ¿cómo podemos seguir obteniendo la información que necesitamos? Con una investigación local de sus necesidades. 

Estos son algunos de los datos más interesantes respecto al comportamiento del usuario con la búsqueda local.

  1. Los usuarios buscan más el término cerca de mí por medio del buscador y siempre con intención de dar clic a los primeros resultados.
  2. Google Maps y fichas de negocios en Google generan más búsquedas y visitas a locales que la publicidad de pauta. 
  3. Por medio del SEO local, las compras pueden concretarse con más seguridad; según HubSpot, el 14,6% de los usuarios están listos para la compra. 
  4. Cuando un usuario busca por medio de su celular, la ubicación o una intención de búsqueda determinada sobre la localización, acudirá al lugar el mismo día. 

Si quieres conocer más sobre estos datos, te recomendamos visitar Think With Google y HubSpot. 

Ahora, un dato más interesante, es el que puedes comprobar por ti mismo y que los especialistas de SEO de Virket Agency, siempre recomiendan: las búsquedas sobre horarios, cómo llegar y promociones, siempre deben estar incluidas en la estrategia de posicionamiento SEO local.

Pasemos a las razones por las que los negocios locales o las empresas con múltiples localizaciones necesitan de la geolocalización para posicionar un negocio en áreas geográficas específicas. Lo que se logra gracias al algoritmo de búsqueda local, el que podría tener una actualización más adelante.

Una de las claves que ya venían los expertos del rubro anunciando, aunque en algunos casos, sin estar seguros de para qué, es la búsqueda de términos Long Tail. No sólo ayudan desde el SEO para sitios corporativos, también implican las búsquedas en las que los usuarios tengan mayor posibilidad de conversión. Lo que no excluye a la búsqueda de localizaciones geográficas. 

Por ejemplo:

Si en este momento buscas “comida rápida cerca” vas a encontrar casi 133,000,000 resultados y dejando de lado los anuncios de búsqueda, irás al mapa, y luego a la ficha del negocio. 

De este proceso sólo notaste los primeros tres resultados, de los demás te olvidaste, así que lo más importante fue llegar a ti por esa búsqueda y aún así seguirás pensando en tus opciones. 

¿Qué pasa si a esa búsqueda se le integra el nombre específico de la localidad?

La búsqueda arroja menos resultados con los que competirán y por lo tanto, tendrás más oportunidad de ganar las primeras tres posiciones. Mira lo que pasa cuando buscas “comida rápida cerca en [tu ciudad]”. 

Las búsquedas son mucho más pequeñas y de hecho es posible que conozcas los lugares por lo que sólo tienes que llamar o bien, caminar un poco.

Eso es lo que queremos que pase con las empresas multilocales, los negocios locales y aquellos que tienen diferentes sucursales. 

Local Search para que encuentren tu negocio: esencial para una empresa

Google y otros buscadores siempre muestran los resultados más relevantes para los usuarios, teniendo en cuenta la ubicación de los dispositivos

Esto es posible al detectar la dirección IP de los dispositivos que hacen la búsqueda y así es como te encuentran tus clientes locales. Con las actualizaciones, las búsquedas son más inteligentes y si los buscadores buscan la relevancia: los mejores resultados son geolocalizados.

En otras palabras, las empresas con más tráfico local son las que dirigieron parte de su estrategia al marketing local. Las formas de aparecer tienen que ver con una estrategia de SEO local completa. 

Con una agencia de SEO local puedes obtener una estrategia que se adapte a tus objetivos o modelos de negocio. Una estrategia SEO planeada y ejecutada por los especialistas de SEO de Virket Agency comprende:

  • Reportes mensuales de los resultados.
  • Activación de directorios.
  • Fichas de negocio en Google
  • Complemento con SEO para posicionar sitios
  • Contenido optimizado
  • Mayor volumen de palabras claves posicionadas en SERPS
  • Otras herramientas para mejorar la autoridad de un sitio como chatbots o conexión a atención al cliente.

La búsqueda local para un negocio es un factor que puede ayudar a que las conversiones de un negocio en determinadas zonas, pueda tener mejores rendimientos. Los especialistas de Virket Agency te ayudan a lograrlo con estas herramientas y te acompañamos en el proceso por lo que siempre tendrás contacto con quienes realizan la tarea de posicionar de forma local tu negocio.

¡No olvides que la búsqueda local parece tener un gran futuro en el SEO de un negocio! ¿Ya tienes lista tu estrategia SEO para atraer clientes? ¡Estás muy cerca! ¡Contáctanos!

¿Solucionar problemas de SEO local? Estos ajustes harán la diferencia

Una estrategia de posicionamiento siempre debe estar actualizándose, por eso es muy importante saber cómo solucionar problemas de SEO Local o SEO web, en este artículo revisaremos el primero de los casos.

Ya sabemos  que el SEO es vital para obtener tráfico, de hecho cualquier otro esfuerzo que no lleve a eso podría cuestionar muchas cosas. Lo mismo en el tráfico local para tiendas o sucursales que dependen de la cantidad de personas que llegan todos los días y que se traducen en compras. 

Una estrategia de SEO local o marketing local que funcione de forma correcta, siempre va a atraer a las personas correctas a una localización física. Y con personas correctas nos referimos a que la estrategia logró llegar a más personas dispuestas a consumir que a aquellas que lo están pensando. Es ideal para que una empresa logre conectar con las personas a las que quiere venderles algo y por eso es fundamental resolver los problemas de SEO local que te mantendrán en competencia durante este 2022. 

Vamos a decirte el propósito de hacer los ajustes que te recomendamos: Vas a regresar a las primeras posiciones en la búsqueda local y de nuevo, verás un cambio significativo respecto a los competidores en un área. 

Pero sobre todo, volverás a ver la inversión siendo rentable porque la estrategia está cumpliendo su propósito de nuevo. 

Si llegaste hasta este punto, es que ya sabes que tienes que hacer ajustes y nosotros te decimos cuáles van a mejorar el posicionamiento local en Google y cómo te mantendrán en el mapa durante el 2022.

¿Cómo solucionar los problemas de SEO local? 

Toma nota de los siguientes consejos.

  1. Lo más básico: una ficha de negocio en Google My Business

Es posible que en este punto, recuerdes la utilidad para un negocio local que tiene una ficha de Google Business Profile o como se conocía anteriormente, Google My Business. Además de que es una ficha en la que incluyes la información del negocio, también ayuda a que el buscador preste atención a tu empresa y con ello empieces a ganar confiabilidad. Lo que es un elemento clave para mejorar posiciones en el ranking. 

Recordemos que aún se trate de posicionamiento local, hacer SEO es crear estrategias y acciones dirigidas a las personas y no sólo para los buscadores. Al tener actualizada las fichas de los productos y servicios ofrecidos en el lugar, la experiencia del usuario mejora a nivel de búsqueda y esto es premiado por, al menos, Google. 

Otra cosa a considerar para la estrategia basada en fichas es contar con información actualizada en directorios y sitios de revisión. Es tedioso, pero ahora es el momento de ir a cada uno de los directorios que tienes señalando un producto o servicio y asegurarte de que la información que está ahí está actualizada, así como la dirección y contacto con el negocio.

2. Optimizaciones en el contenido posicionado

Va de la mano con el punto número 1, pero es sumamente efectivo para solucionar problemas de SEO local. ¿Qué implica la optimización de contenido? Bueno, para empezar, ¿la estrategia tiene una Landing Page o blog corporativo que ayude al posicionamiento del negocio local?

Si no la tiene, es momento de considerar la construcción de una web lo suficientemente bien estructurada para tres objetivos:

  • Ganar autoridad de marca.
  • Enviar tráfico de buena calidad.
  • Señalan a los buscadores que el lugar de tu negocio es confiable.

¿Necesitas un sitio? Es momento de desarrollarlo. ¿Necesitas revisar su funcionamiento? Es momento de una auditoría SEO.

Una vez dejando esto claro, es hora de hablar de la optimización de contenido que te ayudará a resolver los problemas del SEO local de un negocio. Podrías decir que la optimización siempre ayuda sin importar si está dirigida a un público en específico o no. Y sí, hacer la optimización de contenido para mejorar el SEO siempre trae buenos resultados, pero en la búsqueda local hay que preguntarse más cómo podemos apuntar a todas las búsquedas organizadas como:

“Negocio o servicio cerca de mí”.

Ese será el punto clave de la optimización para los contenidos destinados a llevar tráfico a una localización específica, hacer que todos los enlaces, contenidos y sitios posibles señalen el negocio como confiable e importante para el usuario que lo necesita encontrar.

3. Eliminar el contenido duplicado

La optimización también incluye encontrar y solucionar problemas de contenido SEO duplicado. Recuerda que se considera que el contenido duplicado es cualquier texto que se repite de forma parcial o completa en más de dos páginas web con diferente URL. No importa si ambos dominios son tuyos. Incluso podemos pensar que repetir información en la misma URL puede traerte consecuencias si no dejas claro por qué lo estás haciendo o en los metadatos.

 Para solucionarlo descarta las principales razones de que esto ocurra:

  1. Tu dominio es no canónico y esto hace que se produzcan URLs con la misma información pero duplicada.
  2. Tienes sitios a prueba que ya están siendo rastreados.
  3. En el caso de tener dominios diferentes por cada sucursal en diferentes países, hay un riesgo de que se identifique como contenido duplicado.
  4. Mala organización de la arquitectura de la información, esta es una razón especialmente recurrente porque cuando una web no está organizada por categorías de forma correcta, puede haber contenidos duplicados.
  5. Plagio de información de otros sitios o del tuyo.

Una vez que detectamos este problema por una o más razones de las enlistadas estas son soluciones que puedes consultar para arreglar el contenido duplicado:

  1. Agregar una etiqueta “rel_canonical” esto le va a decir a buscar que la página en la que la hemos colocado nos interesa que se indexe.
  2. Redireccionar con códigos 301 para que le digamos a Google hacia dónde poner atención. Esto es algo que debes hacer inmediatamente si quieres posicionar una página y quitar relevancia a otra que duplicó contenido hasta que se corrija.
  3. Cuidar que los metadatos no estén repitiendo información que pueda ser duplicada entre categorías, descripciones de producto u otros datos.
  4. Detectar si otra web está plagiando el contenido de un directorio y pedir que se elimine, de la misma forma que debes cuidar no hacerlo tú.

4. Agregar páginas de ubicación

Las páginas de ubicación son una de las mejores formas de mejorar el ranking en el SEO local porque ayudan a señalar a los buscadores que se posicionan en los resultados locales. 

Este tipo de páginas deben de contener información detallada de la ubicación del negocio o NAP: Nombre, dirección y teléfono, sólo de esa manera podrá ser una buena herramienta para seguir dando relevancia a un sitio web. 

Otro aspecto relacionado con esto es que mientras mejor funcionalidad tengan, será mejor para el buscador. Si existen botones de llamada al número, de acceso a la ubicación en mapa y contacto con el proveedor de la tienda, se considera una buena experiencia y tendrá más recomendaciones a la hora de buscar un servicio “cerca de mí”.

Hay una ventaja de utilizar estas páginas de ubicación como forma de solucionar problemas de SEO local para la empresa: se establece contacto en uno de los puntos decisivos del recorrido de conversión. 

Esto quiere decir que con ayuda de estas páginas, podemos acercar un poco más al usuario hacia la conversión de manera que sienta que hay personalización y que efectivamente la solución a su búsqueda está en el negocio local. 

Recordatorio importante para una estrategia SEO local en 2022

Estos son ajustes importantes de hacer siempre que los datos indiquen que hay una variante en los resultados, se debe permanecer en constante monitoreo y encontrar las mejoras de acuerdo con una estrategia, cualquiera que sea. También es importante buscar estrategias que tengan un buen índice de éxito como el Local Pack SEO.

Incluir estos ajustes en la estrategia que llevas hasta ahora podrá traer beneficios a largo plazo pero, es muy importante estar pendiente de las nuevas actualizaciones en los buscadores para encontrar alternativas amigables con los sitios.

Por suerte, puedes consultar este blog para enterarte de nuevas herramientas y ajustes en el SEO local de una marca. Además puedes seguirnos en redes sociales para enterarte de más consejos de parte de nuestros expertos.

¿Cómo funcionan los modelos predictivos en marketing?

¿Sigues revisando los resultados del mes anterior en lugar de hacer predicciones para el siguiente? Es posible que lo que lo que necesita tu estrategia sea comenzar a ser proactiva con modelos predictivos en marketing.

Un modelo predictivo en marketing cumple una función que te puede dar una gran ventaja competitiva frente a otros y esto no necesariamente tiene que estar relacionado con “ver el futuro”. Hasta la fecha no hay nadie que haya podido comprobar que adivinar el futuro por medio de magia es posible, pero por fortuna tenemos una serie de herramientas que nos ayudan a predecir el comportamiento de los clientes, por ejemplo, frente a una estrategia de marketing. 

La ventaja que esto presenta es un aumento en la efectividad porque en lugar de responder, lo que hacemos es adelantarnos y tomar acción antes de que algo, positivo o negativo ocurra.

Análisis predictivo en marketing

El uso de los modelos predictivos en marketing tiene el objetivo de tomar mejores decisiones de negocio para poder reducir los riesgos. Hasta ahora se han podido mejorar gracias al Machine Learning y se han dado los modelos predictivos con Big Data. 

Su uso en marketing o en la comercialización en general, se puede ver en:

  • Detectar las mejores localizaciones para un negocio o sucursal, es decir, predecir el número de personas que podrían llegar al negocio.
  • Predecir las reacciones de consumidores frente a cambios hechos al producto, a estrategias o incluso, para el diseño de producto.
  • Aplicar personalizaciones que se hacen a productos o servicios.

En el primer caso cuando en una estrategia de marketing utilizamos los modelos predictivos a partir de diferentes técnicas de medición, para evitar que se invierta en ubicaciones que no va a generar tráfico local, o bien a mejorar las técnicas de atracción. Los modelos predictivos, son el comienzo de toda una planeación que incluye conocer si se necesita de publicidad pagada, SEO local o de mejoras en las sucursales.

En el caso de las localizaciones específicas, la tecnología de Big Data incluso apoya para poder determinar Insights que nos ayude a posicionar una marca. 

Por ejemplo, no va a funcionar de la misma forma un único cajero automático que es el único en una zona que otro dentro de una localización con mucha competencia. En el segundo caso habrá mayor competencia entre los establecimientos, pero finalmente el que tendrá más tráfico es el que el usuario pueda encontrar primero. Para eso se utilizan los datos reunidos tanto del lugar como de los consumidores y eso nos lleva al segundo punto.

Para conocer mejor a los consumidores, incluye saber cuáles serán sus comportamientos o hacer una estimación, hasta de qué forma podrían llegar a necesitar un producto o servicio. Los datos que serán necesarios en este caso son:

  • Los datos históricos
  • Historial de búsquedas
  • Necesidades de compra 
  • Entre muchos más.

Es posible que la mayoría de las herramientas que existen puedan hacer esto de forma integrada para lograr resultados cada vez mejores, sin embargo es importante recordar que para poder hacer predicciones se tienen que conocer primero cuáles son las características completas de un negocio, servicio o producto porque no todos los modelos funcionarán de la misma forma.

Incluso cuando un modelo es lo suficientemente avanzado , puede ayudar a diseñar precios y técnicas de fidelización, tanto de forma Offline, como para el marketing digital. Los diferentes tipos de consumidores cada vez son más inteligentes y siempre están buscando información que tanto puede ser cierta, por lo que crear estrategias de fidelización mejores que las ofertadas puede ser una ventaja competitiva respecto a lo que hacen los demás, pero sobre todo esto será importante para poder conocer un comportamiento y de acuerdo con eso crear estrategias predictivas enfocadas en los consumidores.

Estrategias predictivas para llegar a los consumidores

Como ya revisaste en este artículo, la tecnología como Big Data y el aprendizaje automático te pueden ayudar a llegar al público correcto, pero no lo hacen por sí mismas, se necesita de una estrategia bien definida.

En el centro de un modelo predictivo aplicado a una estrategia está el usuario, pero un ejemplo de aplicación en Virket Agency y que ha sido uno de los logros que más destacamos, es que hemos obtenido medidas más allá de lo común con ayuda de los modelos predictivos. 

Todo esto consiste en determinar acciones antes de que ocurran los resultados mensuales, al establecer una serie de herramientas que ayudan a medir interacciones, mejores campañas, mejores reacciones y determinar qué puede funcionar los meses siguientes. Es decir, los modelos predictivos nos ayudan a ser proactivos, en lugar de estar buscando cómo solucionar resultados pasados, podemos estimar cómo funcionará lo que se hace hoy para tomar medidas mejores y esto se logra con ayuda de diferentes tipos de modelos predictivos.

Modelos predictivos en marketing:

  1. Clasificación: es muy útil para establecer clasificaciones por ejemplo, al hacer Lead Scoring podemos saber qué tipo de clientes pueden abandonar de forma más rápida un carrito de compras o bien, no seguir con tu recorrido del cliente. Con esta clasificación puedes obtener una idea de los usuarios que necesitan más estímulos para la compra y saber en qué momento invertir en una campaña de Remarketing o bien, de fidelización. Este modelo funciona con una serie de preguntas que van abriendo opciones de decisiones que se resuelven con un sí o no, de esta forma no es tan complicado tener una base de datos de los clientes que necesitan más contacto contigo antes de consumir.
  2. Regresión: es un método de estadística que te servirá para establecer una respuesta del consumidor, tu variable dependiente, es decir que no cambiará, respecto a una variable independiente, como puede ser empezar una campaña de localización por SEO. Lo que querrías saber es cómo puede funcionar tu campaña en un lugar con pocos establecimientos en Google Maps o con una ficha de negocios, contra uno con mucha más concurrencia. Esto te va a ayudar a saber cuándo, cómo y cuánto invertir, además de los esfuerzos que puedes hacer para sacarle provecho.
  3. Agrupación: uno de los modelos predictivos en marketing que serán de mucha utilidad si quieres encontrar los Insight de un segmento de clientes. Pensando en el ejemplo de la localización de ciertas sucursales que necesitan una personalización de las necesidades de los consumidores, podrán servir de mucha ayuda. 
  4. Modelo de factores atípicos: orientado a encontrar esos datos que te dicen un funcionamiento anormal de los esfuerzos de marketing. Por ejemplo, si en el caso de una aplicación hay uno o dos casos de errores en la descarga, se puede saber si pueden prevenirse pérdidas respecto a la inversión de campaña para la instalación Puede ayudarte a prevenir pérdidas de clientes por un mal funcionamiento o falta de claridad en el proceso, poniendo en marcha soluciones antes de que crezcan los desperfectos y esto genera quejas contraproducentes a la marca.
  5. Serie por temporalidad:  este es uno de los modelos que necesitan cerca de un año de datos para generar una predicción porque consiste en cómo se desarrolla una métrica en el tiempo y establecer un pronóstico de resultados.  

Cada uno de estos modelos puede ayudar a establecer parámetros de lo que se espera teniendo en cuenta los datos. De esta manera dejamos de lanzar intentos y estrategias al aire y conseguimos resultados basados en la información.

Después de todo, actualmente se necesita tener bases claras acerca de toda estrategia de marketing porque representa una ventaja competitiva y no sólo eso, una mejora continua de la marca con la continua monitorización. Es ahí que es clave saber qué datos nos ayudan a tener cada periodo mes con mes. 

Una forma de comenzar a convertir la información en inteligencia de negocios son herramientas como los Dashboards en tiempo real y los análisis de datos para poder determinar qué modelo usar para establecer objetivos y KPIs alcanzables y realistas. Si estás interesado en descubrirlo con ayuda de especialistas en análisis de negocio, contáctanos, creamos un modelo especialmente enfocado en tus metas.

Analizar un mapa de calor en marketing: lo que te dice un Heat Map

Analizar un mapa de calor en marketing te puede ayudar a identificar diferentes problemáticas y oportunidades que tiene un sitio.

¡Sigue leyendo!

Seguramente ya sabes que un mapa de calor es la representación gráfica del interés que tienen los usuarios que entran a un sitio. Gracias a estas imágenes con diferentes colores puedes saber en dónde hay una mayor atención de los usuarios y puedes establecer teorías sobre qué es lo que pasa con las secciones más visitadas del sitio.

Existen diferentes tipos de mapa de calor y cada uno de ellos te ayuda a revisar una situación en concreto. 

Puedes realizar acciones cómo:

  • Encontrar los principales puntos de fuga o abandono del proceso de registro en cada una de las Landing Pages de tu marca.
  • Conocer la profundidad de visualización de cada Landing, es decir, hasta qué zona o sección llegan los usuarios y cómo puedes impulsar el recorrido.
  • Detectar los puntos o zonas con mayor interacción.
  • Descubrir secciones o zonas que pudieran representar un impacto positivo en la toma de decisión del usuario y con ello mejorar la tasa de conversión.

¿Qué determina el mapa de calor que hacemos para un sitio?

Como pudiste verlo en los bullets anteriores, el mapa de calor ayuda a determinar en dónde existe mayor atracción de parte de los usuarios y con eso puedes encontrar la solución a diferentes problemas relacionados con la conversión o el Customer Journey

Para poder saber qué hacer cuando tienes muy poca actividad en una sección del sitio o Landing Page existen tres tipos de mapas de calor: los mapas de movimiento, los mapas de clics y mapas de desplazamiento vertical. 

En caso de que vayas a analizar un mapa de calor en marketing para descubrir el comportamiento de un usuario que se desplaza por una página web, recurres al mapa de calor de desplazamiento vertical. En este caso vas a poder localizar los puntos con mayor atención y ahí mismo situar los CTA, formularios o bien el contacto con el equipo de ventas. 

Con un Heat Map puedes visualizar información y datos complejos acerca de cómo interactúan los clientes con un sitio. Es uno de los sistemas con los que contamos para hacer auditorías y diagnóstico de sitio. Si quieres encontrar la razón de que una sección de tu página está triunfando sobre otras, podemos ayudarte a averiguarlo y arreglarlo.

Volviendo a nuestro tema, estadísticamente, siempre existen zonas con una mayor actividad que se pueden identificar con un mapa de calor, un ejemplo de esto es por ejemplo cuando se colocan botones de interacción.

Analizar un mapa de calor en marketing: lo que te dice un Heat Map

En el sitio de auditoría de Virket Agency, es decir, nuestro formulario, es muy importante ver los lugares en los que los usuarios llegan a interactuar más. Con esto podemos atinar algunas hipótesis, sólo al analizar un mapa de calor: 

  • Hay mayor actividad siempre con los botones del formulario.
  • Hay un interés en nuestros modelos de análisis y decisiones basadas en datos.
  • Entre muchas otras más y lo mismo puede ocurrir con el análisis de tu sitio.

También podemos ver en qué momento del recorrido del usuario por tu sitio, hay demasiados distractores y no se logra una conversión.

Con un propósito diferente tendrás la opción de aplicar un mapa de clics, el cual indica el lugar en el que los usuarios dan más clics y por lo tanto hay un interés en la información o bien, hay demasiados clics para los usuarios y eso puede ocasionar abandono.

Es ideal para los sitios pensados en ser interactivos porque si existe un lugar que no esté destinado a alguna acción y se pueden ver los clics, probablemente hay elementos que distraen y por ello no se completa el recorrido.

Con estas opciones, realmente podrás descubrir qué es lo que pasa en el sitio web y la razón por la que unas secciones tienen más tráfico que otras o bien, no se cumple el recorrido planeado en el diseño. Adicionalmente también existen los mapas de riesgos que funcionan de forma similar a los mapas de calor y te funcionan para identificar:

  • Daño por riesgo operacional.
  • Robo de información o un ataque.
  • Encontrar comentarios negativos que afecten al SEO.
  • Número de clientes que se han ido del sitio o publicidad no permitida.

Ahora que quedó claro eso, podemos continuar.

Mapa de calor para analizar un sitio web

Ahora que ya conoces las situaciones en las que un mapa de calor te puede ayudar, falta saber cómo lo vas a interpretar y potencialmente cómo vas a poder sacar el mapa de calor de un sitio web.

Incluso, un Heat Map también nos ayuda a revisar el funcionamiento de fichas de Google o de fichas de productos.

Por ejemplo, hace un tiempo en Virket Agency ocurrió el caso de un cliente que quería saber qué pasaba entre la captación de usuarios y la conversión. Los números nos decían que entraba una cantidad importante de personas, pero que las conversiones eran más bajas de lo esperado.

No porque hubiera un problema, pero realmente nos interesaba saber por qué había secciones que tenían un mayor Engagement que originalmente no se habían considerado importantes y otras que, no lograban la conversión. La pregunta a contestar era: ¿por qué el usuario se distrae con estas secciones?

Esto nos permitió identificar aspectos como un cambio en el comportamiento e intereses del target, los productos que interesan o hasta identificar este comportamiento por temporadas cuando lo habíamos definido como un comportamiento consistente. De esa manera supimos actuar y hacer los ajustes en la Landing Page del cliente. 

El mapa de calor es la representación gráfica de los datos que obtenemos como valores individuales y se concentran en una matriz. Estos datos son muy complejos para explicarse uno por uno, para que podamos ver el comportamiento. Lograremos ver el área que nos interesa, sea fría o caliente, porque el mapa mostrará el punto de intersección de los datos.

Los consejos para que la información sea lo más exacta posible son:

  • Utilizar mapas de calor sencillos.
  • Utilizar colores diferentes para mostrar las diferencias.
  • Evitar usar métricas que no tienen relación entre ellas.

Afortunadamente, actualmente existen herramientas para analizar un mapa de calor en marketing. Lo que nuestros expertos en analítica dicen de ellas es que para un análisis simple, la recomendación es con estas:

  • ClickTale, muy común para los mapas de calor de clics.
  • Hotjar que cuenta con los tipos de calor que revisamos, pero, según usuarios, puede tener mejor resultado para el Engagement.
  • Crazy Egg que funciona realmente con cualquier tipo de análisis.

¿Cómo hacer un mapa de calor? Básicamente con alguna de estas herramientas puedes hacerlo sin necesidad de tomar los datos del Dashboard analítico y hacer el cruce de las métricas. Sin embargo, realmente creemos que cuando necesitas una revisión completa, lo mejor es que hagas una auditoría de sitio y consideres servicios como:

  • Diagnóstico de sitio
  • Análisis de métricas
  • Auditoría de contenidos
  • Revisión de indexación
  • Mapa de calor
  • Propuesta de mejora

Cada uno de estos componentes te pueden decir de forma específica cómo está el desempeño de un sitio y poder mejorar basados en los datos.

Para analizar un mapa de calor en marketing es importante saber cómo se va a interpretar porque es es posible hacerlo pero si no sabemos interpretar los patrones que se han estado cumpliendo, en realidad, no nos ayuda mucho hacerlo.

Interpretar un dato requiere tener un objetivo porque así elegiremos las métricas que más influyen en el resultado final del análisis. En el caso del Engagement que se produce se van a tener que alinear los números que nos hablen de tiempo en que se tarda en producir un hit, el porcentaje de rebote, visitas desde diversos medios, entre otras.

Cuando sabes lo que vas a analizar con un Heat Map o mapa en verdad puedes encontrar comportamientos muy interesantes. Algunos de los objetivos que son más recurrentes en el uso de los mapa de calor están relacionados con:

  • Comportamiento del usuario en determinado dispositivo al entrar al sitio.
  • Segmentos de usuarios con más interés en diversos productos.
  • Elegir los CTA más exitosos y llamativos para la audiencia.
  • Hacer pruebas de elementos interactivos o funcionalidades antes de que se usen de forma común,

Un mapa de calor es una forma gráfica de asegurarnos de que la experiencia y el recorrido del usuario nos está generando resultados. Los especialistas en analítica web del equipo de Virket Agency no recomiendan hacer un cambio significativo o que pueda hacer más complejo el recorrido o desplazamiento si no se conocen las áreas que mejor funcionan.

Analizar un mapa de calor en marketing para determinar cómo hacer mejorar en un sitio web, es la forma más sencilla de mostrar por qué tienes que hacer una mejora en la implementación, por qué conviene hacer una auditoría o por qué necesitas mandar enlaces desde anuncios a determinados productos si buscas un mejor rendimiento del presupuesto. 

Es decir, no sólo van a mejorar las interacciones con el sitio, ni te va a decir dónde hay que hacer ajustes para aumentar el Engagement, también si estás en un proceso para conseguir más conversiones, puedes saber en dónde ha habido mayor interés para asegurarte de que los anuncios en campañas llegan a ese lugar del sitio.

En fin, también puede salvarte cuando quieres enviar más usuarios a un lugar poco explorado y averiguar la razón de que no se visite tanto. Lo mejor siempre será contar con equipo que te ayude a analizar un mapa de calor y el resultado pueda aplicarse al marketing.

¡Hagamos este proceso posible para tu sitio! Contáctanos y ahórrate los pasos más complejos de este análisis. ¿Estás listo para mejorar?

Marketing agropecuario: principal motor económico en México

El sector primario es una de las principales fuentes económicas de nuestro país, sin embargo debido a la modernización tecnológica ha tenido que crear planes de marketing agropecuario para un mejor rendimiento en el mercado.

¡Sigue leyendo!

El grupo agropecuario está compuesto por actividades económicas de campo, como la ganadería y agricultura. Sin embargo, contar con una estrategia de marketing es imprescindible para acaparar al público meta (desde usuarios dedicados a este sector o a consumidores de ciertos productos). 

Según datos de la SIAP (Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural), el comercio agropecuario tuvo un superávit de 12 mil 347 millones de dólares, el mayor sueldo registrado en 26 años. Bajo este panorama, México ha sido considerado como el tercer productor agropecuario en América Latina y el doceavo a nivel internacional. 

Ahora bien, en el artículo de hoy te presentamos los puntos más importantes del marketing agropecuario para seguir teniendo éxito: 

¿Por qué es importante la mercadotecnia en el sector agropecuario?

El mercado agropecuario es vital para la humanidad contemplando el consumo de mercancías derivadas del cultivo y ganado animal. La presentación de estos factores influye en la posterior adquisición de estos productos; con la ejecución de una estrategia de marketing agropecuario se pueden incrementar las ventas y reducir los costos de producción. 

Para que esto sea posible debemos partir de las 4p’s básicas del marketing: 

  • Producto: ¿Qué es lo que voy a vender? ¿Qué imagen quiero transmitir? ¿Qué necesidades quiero satisfacer?
  • Precio: Analizar los precios fijados por la competencia, incluir encuestas de usuarios, calcular el ROI (retorno de la inversión). 
  • Punto de venta: Tomar en cuenta la logística de transporte y almacenamientos, costes de envío, vías de distribución.
  • Promoción: ¿Qué canales son importantes para dar a conocer mi marca?, ¿Qué características hacen fuerte a mi producto?

Tomando en cuenta estos cuatro puntos, podremos armar una propuesta de valor que contenga lo siguiente: 

Metodología Inbound 

Una estrategia de Inbound Marketing es de gran utilidad para todas las empresas y negocios, ya que consiste de cuatro etapas en donde se evalúa la interacción del usuario con el producto o servicio; de esta manera se podrán actualizar las ofertas de contenido o crear algo mucho más atractivo.

Etapas del Inbound Marketing: 

  • Atracción 
  • Consideración 
  • Cierre 
  • Fidelización 

Propuesta en Redes Sociales 

El objetivo del marketing agropecuario es informar sobre la calidad de sus productos, mostrando el procedimiento que se lleva a cabo. En primera instancia, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter son buenos canales de comunicación que podrían aumentar la demanda de adquisición de productos. 

De igual forma, no hay que olvidar que dentro de las estrategias de redes sociales se tienen que contemplar a las generaciones más jóvenes, para que estén informados en todo momento y en un futuro puedan tomar buenas decisiones, ya sea de inversión o adquisición. 

Estrategia de videomarketing

Como se mencionó anteriormente, las nuevas generaciones son mucho más visuales, es por eso que con una estrategia de videomarketing los negocios pueden tener una mayor apertura. 

En el sector agropecuario es recomendable mostrar los procedimientos y trabajo de campo para crear confianza al usuario, de este modo, será consciente de todo el esfuerzo detrás de cada producto. 

Medición de resultados 

Dentro del marketing sectorial siempre será importante la medición de KPIs. De acuerdo a tu estrategia, puedes evaluar tus resultados diariamente, semanalmente o mensualmente. 

En el marketing agropecuario es recomendable que se monitoreen el impacto de los productos, debido a sus conservadores e ingredientes naturales o artificiales; del mismo modo se debe prestar atención en los diferentes canales de comunicación a la opinión de los usuarios con respecto a las características alimentarias de cada producto que esté a la venta. 

Oportunidades que México no debe dejar pasar en marketing agropecuario 

 

Agricultura Speciality Crops

El término “Speciality Crops” significa cultivos especiales y tienen por objetivo ofrecer productos sanos y económicos a nivel local. Un ejemplo podrían ser los cítricos u hortalizas con beneficios positivos para la salud humana y con un bajo costo productivo a comparación de otros tipos de cultivos tradicionales. 

El sector agropecuario debe tomar en cuenta la actualización de sus planes de producción debido a un cambio en los hábitos de consumo y de igual forma de las ofertas ganaderas y agricultoras de las próximas décadas. 

Cambio climático y cómo afecta al sector 

Los efectos del cambio climático han provocado desabasto de carne y efectos negativos en las cosechas de campo, provocando que hayan malas hierbas e insectos que puedan afectar tanto al cultivo como al ganado que se alimenta al aire libre. 

Durante los últimos años, científicos han trabajado en el desarrollo de carne de origen vegetal para evitar este tipo de problemáticas que para 2050 trascenderán globalmente al no poder alimentar con carne animal a toda la población. 

El mercado agropecuario ante la emergencia climática, ha trabajado en conjunto con otras organizaciones para encontrar mejores alternativas de consumo, tomando en cuenta que las nuevas generaciones cuidan más de su alimentación para evitar el sacrificio de ganado. 

Adquisición de productos por WhatsApp

Ante la nueva posibilidad que ha propuesto WhatsApp, millones de usuarios podrán hacer sus compras a través del carrito de la aplicación. Al tener comunicación con los vendedores, los usuarios podrán preguntar sus dudas y adquirir los mejores productos alimenticios. 

Para las empresas agropecuarias esta podría ser una gran oportunidad para hacer conocer la calidad de sus alimentos y por supuesto elevar las ventas con un sólo clic en el catálogo de WhatsApp. 

El sector agropecuario es una de las áreas que mayor responsabilidad tienen con la sociedad, ya que implica atender diferentes factores como la producción de alimento, el estado del ganado y las cosechas. 

En un mundo globalizado es necesario que los planes de marketing agropecuario cuiden su identidad corporativa al plantear estrategias que tomen en cuenta la salud y alimentación de la población. 

Es por eso que en Virket Agency nos tomamos muy en serio la información que te proporcionamos en este blog para futuras estrategias de marketing que no sólo se enfoquen en las métricas y ventas, sino también en el cuidado del medio ambiente y de la humanidad. 

Nuevas tendencias de marketing digital para 2022

Durante los dos primeros años de esta nueva década las empresas y negocios han tenido que transformar sus planes a un formato mucho más digital basándose en nuevas tendencias de marketing digital.

Es por eso que en Virket Agency, iniciamos el año presentándote las de mayor impacto para que actualices tus estrategias. ¡Sigue leyendo! 

Desde el  desarrollo del marketing tradicional al marketing digital, empresas y negocios han tenido que renovar sus metodologías de marketing para permanecer como una de las primeras opciones que tomen en cuenta los cibernautas a la hora de adquirir alguna necesidad ya sea un producto o servicio. 

Sin embargo, con el desarrollo de nuevas tecnologías y el nacimiento de nuevas generaciones surgen tendencias todo el tiempo, algunas son momentáneas pero otras llegan para quedarse. 

Es por eso que nos dimos a la tarea de investigar las nuevas tendencias de marketing digital para este 2022 para que actualices tu estrategia. 

¿Cuáles son las tendencias del marketing digital?

Existen tendencias que han ido creciendo con el paso del tiempo y que hoy en día tienen mayor fuerza debido al uso de las redes sociales, siendo los principales canales de comunicación para estrategias de marketing. A continuación, te presentamos algunas tendencias de marketing para el 2022:

  • Social Selling en crecimiento 

Diversas empresas y negocios han visto una gran oportunidad de promocionar sus productos o servicios a través de redes sociales, ya que genera una cercanía con el usuario. 

Las redes sociales tienen una gran variedad de herramientas creativas para explotar al máximo lo que una empresa o negocio busca fomentar a través de la presentación de sus productos o servicios.

Facebook e Instagram son plataformas que se han valido del e-commerce a través de anuncios y compras dentro de los mismos. Sin embargo, otras redes como WhatsApp o TikTok buscan implementar esta nueva opción para sus usuarios, debido a que las nuevas generaciones serán en un futuro clientes frecuentes que buscarán lo que necesitan a través de formatos cortos y creativos.

  • Búsquedas por voz a nivel local

Con el auge de dispositivos como Alexa o el asistente de Google, las búsquedas por voz están pasando a primer plano. Dentro de unos años las búsquedas por texto ya no serán tan frecuentes, por lo que empresas y negocios deberán actualizar sus planes de posicionamiento SEO en torno a palabras clave por voz. 

Esto puede tener mayor alcance con los negocios locales, debido a que la gente todo el tiempo está en búsqueda de algo que requieren en un lugar cercano a ellos. 

  • Videos cortos como nueva estrategia 

En 2018 TikTok comenzó su despunte hacia lo que es ahora: una red social de videos cortos que son virales y que promocionan productos y servicios. 

Tomando en cuenta que nuevas generaciones ya están comenzando su vida laboral y que su retención en cuanto a atención es menor a comparación de los millennials; empresas y negocios tendrán que invertir en este tipo de formato y en estrategias de videomarketing para atraer a estos usuarios.

Ya lo hizo YouTube con el lanzamiento de YouTube shorts en 2020, de igual forma Instagram lanzó esta opción para la grabación de videos cortos teniendo mayor cantidad de engagement. 

  • Cambio en la aceptación de cookies de terceros

Google anunció desde 2020 que la política de cookies de terceros iba a tener un cambio a largo plazo, buscando nuevas alternativas de privacidad para los usuarios sin afectar a las compañías y empresas que publicitan sus productos y servicios. 

Mientras se siguen esperando novedades en esta área, algunas empresas ya se han visto afectadas por este cambio, obligándoles a trabajar en nuevas estrategias creativas para llamar la atención de clientes potenciales en la red. 

  • Clientes: nuevos embajadores de marca

Últimamente como parte de las nuevas tendencias de marketing digital, influencers o micro influencers se han convertido en embajadores de marca pasando a ser clientes fidedignos. Esto ha traído mayor tráfico de visitas y adquisiciones a las marcas que deciden invertir en este tipo de estrategia, pero de igual forma hay usuarios en redes que no necesariamente son influencers y recomiendan productos o servicios a su grupo de amigos.

Es por eso que algunas empresas y negocios han detectado oportunidades dentro de esta área enviando productos o pruebas gratis de servicios para después obtener leads que sigan recomendado lo que ofrecen.

  • Movimientos Sociales e inclusividad en la visión de marca 

A partir de las década de los 60’s con el movimiento contracultural juvenil, algunas marcas como Coca Cola vieron el potencial que tenían los movimientos sociales e inclusividad en el impacto de sus productos hacia las sociedades en general. 

Ver un anuncio o campaña que incluya este tipo de visión nos lleva a pensar que empresas y negocios están siendo socialmente responsables con el entorno que les rodea. Hoy, con el impacto de las redes sociales, es una tendencia en crecimiento que invita al debate y a la participación del público en las decisiones de empresas y negocios.

  • El metaverso y su impacto en los planes de negocio y emprendimiento 

Desde que Mark Zuckerberg anunció que Facebook se convertiría en Meta ofreciendo los mismo servicios en cuanto a redes sociales, el mundo ha estado debatiendo la llegada de esta nueva realidad virtual a nuestras vidas.

Pero, ¿cómo impactará esta nueva realidad a los planes de negocio y emprendimiento en el metaverso?. Se ha comenzando a ver con marcas de ropa que ya están ofreciendo a cibernautas productos únicos y digitales, pero muchos usuarios se preguntan si vale la pena invertir en este tipo de artículos.. 

Lo que puede ser posible con la llegada del metaverso, es que dentro de este universo digital se adquirían productos y servicios que llegarían a entornos físicos y viceversa, creando una experiencia en tiempo real. Por ello, empresas y negocios deben comenzar a trabajar en nuevas estrategias de marketing que lleven al usuario a una experiencia única. 

  • Crecimiento de la Generación Z en el mercado laboral

Últimamente se ha debatido quiénes conforman a la nueva generación Z, habiendo confusiones con respecto a fechas exactas. Si bien, una generación abarca a personas nacidas dentro de un lapso de tiempo de 10 a 15 años, hoy en día esto ha sido complicado de determinar. 

Recordemos que en la década de los 90’s comenzó el desarrollo de nuevas tecnologías de forma mucho más rápida. Desde la implementación de la televisión por cable hasta la llegada de las primeras redes sociales o de mensajería como MSN Messanger, Foros de discusión y Yahoo. 

Con todos estos cambios, el desarrollo de contenidos fue variando con el paso de los años provocando una brecha generacional en los niños que vivieron su infancia en los 2000. Un ejemplo: 

Los Baby Boomers son una generación que abarca a personas nacidas entre 1945 y 1965, pero la clave para determinar sus características fueron la llegada del hombre a la luna y los primeros programas de televisión, contenido que vieron todos ellos alguna vez en sus vidas. Por el contrario, la Generación Z estuvo expuesta a redes sociales, programas de televisión y la llegada de formatos streaming; una gran oleada de contenidos.

Sin embargo se podría determinar que la Generación Z son aquellas personas que durante el atentado de las Torres Gemelas del 2001 todavía no cumplían los 5 años o aún no nacían. Otro factor a tomar en cuenta es que fueron los niños que interactuaron con lo último en tecnología análoga y crecieron con la evolución de la tecnología digital. 

En conclusión, la Generación Z está conformada por jóvenes y adolescentes que nacieron entre 1997 y 2010. Dentro de unos años este grupo generacional será mayoría en el mundo, por lo que las nuevas tendencias de marketing digital se han convertido en centro de atención por ellos. 

Mantener tu empresa o negocio actualizado es de gran importancia para seguir teniendo un impacto en las generaciones futuras, haciendo cambios constantes en la actualización de estrategias y planes de éxito. 

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Estrategia local pack SEO para hacer crecer tu negocio

¿Estás poniendo los esfuerzos en las partes que más interesan en tu negocio para aparecer en las tres primeras búsquedas relevantes de Google? 

En el artículo de hoy te compartimos la importancia de una buena estrategia de local pack SEO para tu negocio.

Dentro de las estrategias de posicionamiento SEO más allá de la investigación de keywords potenciales y atracción de tráfico, es importante que tengas en cuenta la imagen de tu negocio, ¿cómo se presenta en las SERPs?

Los negocios más relevantes siempre aparecerán de acuerdo a la ubicación del usuario, quien se guiará siempre por la exhibición de una buena ficha de Google Business Profile. Tanto así, que se ha visto que en el último año han aumentado las adquisiciones en negocios locales gracias a la estrategia de local pack SEO.

¿Qué es Local Pack o una estrategia de Local Pack SEO?

Un determinado negocio suele llevarse el 50% de los clics y comprende el 80% de las búsquedas de acuerdo a la proximidad. Una estrategia de local pack SEO te será de gran utilidad para la geolocalización de tu negocio, ya que Google es el encargado de recopilar una gran cantidad de información local para elegir los mejores negocios cerca de ti, tomando en cuenta tres aspectos importantes: proximidad, prestigio y relevancia. 

Si cumples con estos requisitos (entre otros), en automático serás una de las primeras opciones dentro del local pack SEO de las SERPs. Un ejemplo: quieres comprar pan para tu familia, la intención de búsqueda probablemente sea “panadería en CDMX”. En automático el buscador te arrojará las mejores opciones cerca de ti de acuerdo a los lineamientos que te mencionamos más arriba. 

Los resultados que te aparezcan más abajo serán los de publicidad de motores de búsqueda y posicionamiento orgánico, los cuales de seguro te brindarán de forma más general información sobre “las mejores panaderías en CDMX”. 

Todo depende de la intención de búsqueda y de tu estrategia de SEO local al igual que el uso de micromarketing. Entre más específico seas con los lineamientos exigidos por el buscador, mejor posicionado estará tu negocio. 

Antes de mencionar las características principales que debes de cumplir dentro de la estrategia de local pack SEO, es necesario que conozcas sus subcategorías.

  1. ABC Pack 

Este tipo de búsqueda se refiere cuando buscas una marca en específico, de esa manera el buscador te arrojará la ubicación de las diferentes cadenas del negocio que hay a tu alrededor. Por ejemplo: “librerías Gandhi”. En automático te aparecerán en el mapa tres opciones marcadas con las letras A, B y C, esto con el fin de ver cuál te quedaría más cerca. De igual forma si tienes una emergencia para llegar a un sitio en donde tengan el producto o servicio que necesitas, Google te presentará tres opciones de negocios diferentes marcados del mismo modo con las letras A, B y C. 

Cosas que debes saber sobre el ABC Local Pack

  • Opciones de ir a la página web o cómo llegar a través de Google Maps.
  • No se muestran las reseñas de los usuarios .
  • Teléfonos y horarios visibles 
  • No se muestra la categoría de negocio.
  1. Local Finder

Este resultado de búsqueda aparece cuando le das clic a una de las opciones del local pack SEO, de inmediato se te presentarán del lado izquierdo una serie de negocios con las especificaciones que quieres encontrar, por otro lado, de la parte derecha se ubicará el mapa de geolocalización. 

Cosas que debes saber sobre Local Finder

  • No es lo mismo que Global Market Finder.
  • Al dar clic en uno de los negocios te aparecerá el knowledge panel con mucha más información.
  • Hay veces que se confunde con Google Maps. Local Finder sólo te muestra una zona geográfica concreta. 
  1. Snack pack 

Cuando estás en búsqueda de un lugar para comer o turistear, el buscador te arrojará tres resultados similares a los del ABC Local Pack, pero en vez de contener información como su página web o ¿cómo llegar? te aparecerá una foto del lugar. 

Hay ocasiones que en este tipo de búsqueda se te presentará inclusive el costo del servicio, como en el caso de los hoteles. 

Cosas que debes saber sobre el Snack Pack

  • Tiene la opción de carrusel de fotos cuando el cliente da clic a la información de un negocio.
  • Clic cero es una forma de no tener que llamar ni entrar a la página web del negocio, la información más relevante se encuentra en el local pack.
  • Por su nombre, usualmente se refiere al pack de restaurantes o mejores lugares para ir a comer, pero esta tendencia de local pack SEO ya traspasó hacia otras actividades de ocio y turismo. 
  1. Knowledge Panel

Es un resultado destacado de acuerdo a la keyword que se utilice, en pocas palabras contiene información general del negocio y fotos del local. Esta búsqueda es muy concreta, seguramente de algún lugar que el usuario ya haya visitado con anterioridad. 

Cosas que debes saber sobre el Knowledge Panel

  • Usualmente se utiliza para empresas con mayor renombre, debido a la utilización de keywords genéricas.
  • Si optas por está opción, debes usar keywords tipo long tail para tu negocio.
  • Debes construir una imagen de tu negocio fuerte para que Google pueda seleccionar tu negocio en el Knowledge Panel.

De acuerdo a las necesidades de tu negocio y posicionamiento SEO en el buscador, podrás adecuar una buena estrategia de local pack SEO para tu negocio. 

Ahora pasemos a las características generales de esta estrategia que te ayudarán a tener más visibilidad en las SERPs.

Características Local Pack SEO

Para que Google pueda elegir tu negocio por medio de una comparativa con otros negocios que ofrecen el mismo producto o servicio que tu, es importante que tengas actualizado lo siguiente: 

NAP (Name, address, phone) 

Sin el NAP no podrás tener visibilidad en las SERPs, es el primer requisito que siempre debe estar optimizado. 

  • Nombre
  • Dirección 
  • Teléfono

Ficha de Google Business Profile actualizada

  • Indica los servicios o productos de tu negocio.
  • Publica fotos que los usuarios logren identificar con lo que ofreces.
  • Proveer de fotografías geolocalizadas del negocio.
  • Completar la información con keywords.
  • Siempre responder a los comentarios de los usuarios.
  • Reforzar la ubicación de tu negocio, colocando el nombre de la ciudad o localidad.
  • Publicar contenido para aparecer en los resultados de local pack SEO.

No dejes de lado tu estrategia de SEO

Cuando se quiere tener visibilidad en el Local Pack SEO, muchas veces se deja de lado el posicionamiento de un sitio por medio de keywords u otras estrategias. Esto es algo que no debe de ocurrir, todos los componentes del SEO son importantes para hacer crecer la visibilidad de un negocio.  Con el complemento para las estrategias de SEO local, ten por seguro que tu negocio formará parte del 80% de las búsquedas locales.

Selecciona las keywords de calidad que especifiquen las características principales de tu negocio, de igual forma no olvides revisar muy bien el tipo de palabras clave en tus campañas, que lleguen a confundir tu servicio o producto con otro, o que por el momento no ofreces.

Enlaces

Entre más recomendaciones tengas por medio de enlaces externos, mejor posicionado estará tu negocio en la web. Asegúrate de proporcionar los enlaces adecuados que justifiquen los clics a tu Landing Page. 

Cuida el diseño de la landing page 

La presentación de tu negocio claramente puede estar desde el Local Pack SEO, pero la página de aterrizaje o Landing Page es lo que establecerá la experiencia de usuario para llegar a una etapa de consideración y posible decisión en el funnel de conversión. 

Optimiza la landing page de tu negocio y no olvides de contar con ciberseguridad sólida para obtener credibilidad y confianza al cliente. Los cortafuegos, las VPN y los hábitos adecuados de navegación son algunas formas de proteger la seguridad misma de tu negocio y los datos del usuario.

Uso de videomarketing

Es cada vez más común que no sólo empresas de prestigio nacional e internacional ya cuenten entre sus planes de marketing con una sólida estrategia de videomarketing. También los negocios locales deben de aportar esta nueva experiencia para que el lead potencial sienta una cercanía con lo que haces y ofreces en tu negocio. 

Invierte en videomarketing para tener un mayor alcance en las SERPs, con esto, también aumentarás tu tráfico en redes sociales con clics asegurados que podrán ir directamente a la Landing Page de tu negocio. 

Una estrategia de local pack SEO bien ejecutada puede ayudar a tu negocio para su rendimiento en las SERPs, sin olvidarte del posicionamiento orgánico. Recuerda que no sólo es cuestión de obtener tráfico y clics, la presentación visual e información principal de tu negocio es la clave para que el usuario decida convertirse en un lead potencial. 

En Virket Agency ofrecemos auditorías y planificamos una estrategia SEO ideal para tu negocio.

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¿Por qué necesitas Mobile Marketing en tu estrategia?

Los anunciantes de diferentes empresas cada vez invierten más en estrategias de mobile marketing, representando un 7% de sus inversiones en México, según un estudio de la firma MillwardBrown

En plena era digital ya es común que cualquier persona que habite en alguna ciudad tenga un smartphone. En México habitan 129 millones de personas, de los cuales un 80.9% radica en zonas urbanas. De la población total urbana, 115 millones de personas (que representa el 89.1%) utilizan algún dispositivo mobile. Es por eso que diversas empresas apuestan por estrategias de mobile marketing para mejorar el tráfico a sus páginas web y de paso obtener leads potenciales. 

¿Qué es el mobile en el marketing?

Es una estrategia que busca relacionarse con el público a través de las funcionalidades que ofrecen los dispositivos mobile. Pero, ¿qué acciones de mobile marketing podemos realizar?. Tenemos diversas opciones para elegir, permitiéndonos descubrir cuál es la mejor estrategia de mobile marketing que se adecúe a nuestra marca o empresa, dependiendo de nuestros objetivos a corto, mediano y largo plazo.

El mobile marketing es algo definitivo que se debe implementar en el plan de marketing digital de tu empresa, ya que por la pandemia del covid-19 el uso de dispositivos mobile ha incrementado. Los usuarios navegan en internet un promedio de 9 horas al día, de la cuales algunas horas son dedicadas a las redes sociales y a la búsqueda de algún producto o servicio.

Ahora, ¿qué opciones ofrece el mobile marketing para mi empresa?. Aquí te enlistamos las más importantes que debes de tener en cuenta. 

  • La Web Responsive 

Al presentar tu contenido en la landing page, es importante que esté adaptado para visualizarlo en cualquier dispositivo mobile. Es decir, que el texto, imágenes y videos se ajusten de acuerdo a la pantalla de cualquier usuario. Puedes perder leads potenciales si no encuentran una experiencia satisfactoria desde su dispositivo mobile, pero de igual forma Google te puede penalizar ya que es obligación de cualquier marca o empresa tener su página web y presentación de contenido con una web responsive óptima. 

  • Creación de apps para potencialización 

Al crear una app generas mayor impacto en el usuario, ya que identifica a tu marca o empresa con su propio contenido exclusivo que muchos podrían descargar. Es importante que al implementar esta estrategia tengas contenido informativo y creativo que no se pueda encontrar en la landing page de tu empresa, tener una app es algo mucho más íntimo en cuanto a la relación de marca-usuario, potencializando la fidelización por parte del cliente.

  • Códigos QR 

Puedes utilizar los códigos QR como medio de publicidad debido a la facilidad con que se pueden usar. Con esta herramienta puedes presentar promociones, enlaces a algún artículo, video o app importante, cupones de descuento, entre otros. Con los códigos QR puedes acceder a cualquier portal de internet con solo escanearlo, es algo rápido, versátil y atractivo para los usuarios. 

  • Presentación de contenido variado

La gran mayoría de usuarios en el internet utilizan sus dispositivos mobile para consultar contenido mucho más visual. No dejes de lado los copyes pero los videos, infografías, podcast e imágenes resultan mucho más llamativas para los usuarios que se conectan desde un celular o tablet. 

  • Presentación de redes sociales de acuerdo a tus leads potenciales

Simplemente tu marca no existe si no tiene presencia en redes sociales. La gran mayoría de los usuarios consulta noticias o búsqueda de productos y servicios en redes sociales desde sus dispositivos mobile. Crea una estrategia de mobile marketing adecuada para cada red social que utilices de acuerdo al perfilamiento de tus leads potenciales, no necesariamente tienes que publicar contenido para todas las redes, sólo en los perfiles que más tráfico y número de clicks atraigan a la landing page de tu producto o servicio. Si vas a publicar en facebook siempre presenta texto que funcione como un gancho, presentando las mejores cualidades de tu producto o servicio, pero si tu público se encuentra más en instagram es ahí donde todo tiene que ser más colorido y llamativo, con videos cortos que puedan atrapar al instante destacando la esencia misma de la marca y anunciando promociones o inclusive encuestas que funcionan como una interacción cercana con el usuario, ya que éste se sentirá parte del proceso, por ejemplo al elegir algún nuevo color para algún producto que vas a lanzar en época decembrinas. 

  • Local Mobile Marketing

El uso de esta estrategia, hace que la segmentación de nichos de mercado sea mucho más fácil. Al implementar búsquedas por proximidad, hace que tu marca o empresa encuentre leads potenciales que quieran adquirir algún producto o servicio contigo desde su celular o cualquier dispositivo mobile. De igual forma podrás hacer campañas publicitarias que segmenten únicamente a los dispositivos móviles; es importante recordar que también hay que estar al pendiente de las nuevas condiciones de cookies que acaba de anunciar Google, para que tengas en mente nuevas ideas para atraer al público meta que quieres. 

  • Email Marketing para fidelización

Mucha gente consulta su correo electrónico desde su dispositivo mobile, es por eso que debes de tener una buena estrategia para anunciarte sin ser molesto a la hora de generar captaciones de leads potenciales. 

En resumen…

Las estrategias de mobile marketing son necesarias para que el contenido de tu marca o empresa tenga éxito y mayor alcance. Sin este tipo de estrategias estarías perdiendo leads potenciales que podrían llegar a la etapa de fidelización en el funnel de conversión. Sea cual sea la estrategia que elijas, es importante que siempre sea optimizada a un formato mobile para una mejor experiencia por parte de los usuarios y para evitar penalizaciones por parte de Google. Si bien, el número de casos ha sido reducido, es importante tenerlo en cuenta ya que al no ser mobile-friendly tu web responsive podría ser “clausurado” si no usas diseños responsive, si la tipografía no tiene un tamaño adecuado para dispositivos mobile y si no abandonas recursos tecnológicos no compatibles como Flash. 

¡Es hora de que tu marca o empresa tenga una buena estrategia de mobile marketing! Agenda una consultoría en Virket Agency para que puedas encontrar la mejor estrategia que se adecúe a tus necesidades. 

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